The role of self-promotion in the management of the television offer

Bibliogr. s. 801-803

W drugiej dekadzie XXI wieku działalność podmiotów gospodarczych związana jest nie tylko z produkcją czy świadczeniem usług, ale coraz większe znaczenie zyskują podejmowane działania marketingowe. Dotarcie do potencjalnych klientów z informacją dotyczącą oferty ma istotne znaczenie w procesie dążenia do sukcesu ekonomicznego. Służą temu wyzna czone w strategiach rozwoju działania, odpowiednio dobrane metody i narzędzia ich realizacji. Kompleksowe ich opracowanie ułatwia realizację zadań, tak pod względem podmiotowym, jak i przedmiotowym, a co za tym idzie stanowi o konkurencyjności względem innych podmiotów wymiany towarowo-usługowej. Zarządzanie przedsiębiorstwem medialnym wymaga stosowania mechanizmów właściwych innym podmiotom gospodarczym w celu wypracowania marży netto. Specyfi ka przedmiotu działalności, tj. świadczenie usługi audiowizualnej, zobowiązuje m.in do kształtowania oferty programowej, informowania o planowanych emisjach audycji w celu wpływania na dokonywane przez widownię wybory.

In the second decade of the 21st century, the activity of business entities is not only related to the production or the provision of services, but marketing activities are becoming increasingly important. Reaching potential customers with information about the offer is important in the process of pursuing economic success. Often these types of projects are accompanied by, defined in the strategies of the development of the activity, appropriately selected methods and tools of their implementation. Comprehensive design facilitates implementation, both in terms of subject and subject matter, and thus is competitive with other commodities and services exchanges. The management of a media company requires the use of mechanisms specific to other operators to achieve a net margin. Specificity of the object of the activity, i.e. the provision of audiovisual services, inter alia it commits to programming, informs about planned broadcasts to influence the audience's choices.