Zielone zakupy : czy konsumenci myślą o środowisku przy podejmowaniu decyzji zakupowych?

Bibliogr. s. 33-35

Celem artykułu jest ustalenie, w jaki sposób aspekty ekologiczne wpływają na decyzje konsumentów podczas dokonywania zakupów. W ramach badań przeprowadzono ankietę internetową na grupie 713 respondentów. Podczas analizy zastosowano następujące testy statystyczne: współczynnik korelacji rang Spearmana, dwuwymiarowy współczynnik korelacji Pearsona, Test U Manna-Whitneya, Test Kruskala-Wallisa oraz Test Chi kwadrat. Na podstawie badań ustalono, że osoby posiadające dzieci wyróżniają się pod względem dokonywania zakupów w sposób zaplanowany, co może pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych i ograniczeniu kupowania zbędnych produktów. Wyniki potwierdzają, że osoby posiadające dzieci są skłonne zapłacić więcej, aby otrzymać produkt w preferowanym opakowaniu. Sytuacja wygląda inaczej, jeśli chodzi o studentów. Ta grupa społeczna, w porównaniu z innymi badanymi, niechętnie płaci więcej za lepsze opakowanie. Studenci wyróżniają się również w przypadku korzystania z mediów społecznościowych – śledzą profile promujące zachowania ekologiczne. Planowane są dalsze badania mające na celu zbadanie motywacji stojących za proekologicznymi decyzjami zakupowymi. Niniejszy artykuł wyjaśnia do jakich grup można potencjalnie kierować oferty produktów ekologicznych. Wyniki analizy obrazują, jak ewoluują zakupy i preferencje konsumentów.

Purpose: The purpose of this paper is to find out how consumers evaluate eco-aspects when making purchases. Design/methodology/approach: An internet survey of 713 respondents was conducted. The study uses the following statistical tests: Spearman’s Rank Correlation Coefficient, Bivariate Pearson Correlation, Mann-Whitney U Test, Kruskal-Wallis Test, and Chi-Squared Test. Findings: People with children stand out concerning shopping in a planned manner with a shopping list which can help to make informed purchasing decisions and limit unnecessary shopping. The survey shows that people with children are willing to pay more to get a product in preferable packaging. However, the situation looks different when it comes to students. Students, when compared with other social groups, are more reluctant to pay more for better packaging. They also stand out when it comes to social media use – they follow profiles promoting green behaviours. Research limitations/implications: Further research is planned to study the motivations behind environmentally friendly purchasing decisions. Practical implications: The study demonstrates which groups could potentially be targeted with green product offers. Social implications: The outcomes of the survey show how shopping and consumer preferences are evolving. It is very important to take care of the natural environment nowadays. For this reason, companies should strive to produce greener products to help consumers lower their environmental impact. Originality/value: Drawing the correlation between a shopping process and consideration for the natural environment.