Social campaigns promoting health in Poland : case studies

Bibliogr. s. 461

Mimo krótkiej historii marketingu społecznego w Polsce pewne ślady tej orientacji można odnaleźć w idei promocji zdrowia. Kwestia promowania zachowań prozdrowotnych, przekonywanie do zmiany stylu życia, częstszych badań profilaktycznych, a przede wszystkim zwiększenie wiedzy i świadomości zdrowotnej Polaków, to główne cele kampanii społecznych zajmujących się komunikowaniem o zdrowiu. Analiza tematyki obecnej w prozdrowotnych przekazach wykazała duże zróżnicowanie problemowe. Do najczęściej podejmowanych kwestii należą: nowotwory, choroby cywilizacyjne, ryzykowne zachowania seksualne. W większości kampanii jednym z założeń było zwiększanie wiedzy społeczeństwa na temat konkretnych schorzeń, tak by odbiorca miał świadomość potrzeby badań kontrolnych, objawów choroby, a także możliwości leczenia. Ważna jest m.in zmiana języka używanego w kontekście danego schorzenia, podkreślanie korzyści płynących z przyjęcia postawy prozdrowotnej, innowacyjne sposoby kontaktu z odbiorcami.

In spite of the short tradition of social marketing in Poland, it is possible to find its traditions in the idea of the health promotion. Promoting health behaviors, persuading to change lifestyle, more frequent preventive examinations and above all increasing the knowledge and the health awareness of Poles are the main objectives of social campaigns involved in communication about health. The problems most frequently taken: cancer, civilization diseases, risky sexual behaviors. Most of the campaigns aimed to increase public awareness of specific diseases, so that the recipient was aware of the need of the control tests, symptoms of illness as well as the possibility of curing. The study reveals the importance of changing the language used in the context of a particular disease, underlining the benefi ts of pro-health attitudes, and innovative approaches towards the recipients.