Visual identification system as a component of academic library identity

Bibliogr. s. 52-53. Recenzowane materiały z konferencji: Biblioteka w chmurze czy chmury nad biblioteką? (Łódź, 6-8 czerwca 2017).

Artykuł porusza problematykę kreowania i zarządzania marką biblioteki akademickiej w kontekście systemu identyfikacji uczelni wyższej. Tożsamość wizualna, pojmowana jako mozaika wszystkich komunikatów wizualnych pozwalających rozpoznać instytucję publiczną, świadomość marki, budowanie długofalowej strategii marketingowych to podstawowe zagadnienia związane z identyfikacją wizualną. Księga znaku (księga tożsamości), a także materiały drukowane i elektroniczne służą jako narzędzia umacniania pozycji instytucji na rynku tworząc spójny i logiczny system oznakowania i budzenia skojarzeń. Stworzenie silnego znaku jest jednym z najważniejszych etapów budowania wizerunku firmy, działającym w sposób ciągły na odbiorcę i stanowiącym jeden z elementów sukcesu marki uniwersytetu i biblioteki akademickiej.

The article presents the problem of creating and managing the brand of an academic library in the context of the university's identification system. Visual identity, understood as a mosaic of all visual messages which facilitate recognition of a public institution, as well as brand awareness and development of long-term marketing strategies are the basic issues related to visual identification. The brand book (identity book), as well as printed and electronic materials, serve as tools used to reinforce the institution's position on the market, and generate a coherent and logical system of symbols and connotations. The creation of a strong logo is one of the most important stages of building a corporate image, which has an ongoing influence on recipients and contributes to the success of a university and academic library brand.