Simple view

Full metadata view

Authors

Statistics

Sportowy content marketing : efektywność kreowania wizerunku na Instagramie

2018
book section
article
Publisher
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie
80
Alternative title

Sports content marketing : effective image creation on Instagram

Author
Cebulak Joanna

Słoń Wojciech
Editor
Batorski Jarema

Perechuda Igor
Book title / Journal title
Menedżer wobec przedsięwzięć sportowych : młodzi o sporcie 2018
Place of publication: Publisher
Kraków : Instytut Przedsiębiorczości Uniwersytetu Jagiellońskiego
Pages
23-37
ISBN
978-83-940368-5-0
Keywords in Polish

sportowy content marketing

kreowanie wizerunku

media społecznościowe

Instagram

Keywords in English

sport content marketing

image creation

social media

Instagram

URL
http://www.przedsiebiorczosc.uj.edu.pl/documents/137560027/140907973/mlodzi+o+sporcie+2018_03_mniejsza_rozdzielczosc.pdf/4dbc9bd4-e71c-446e-be38-c0f14298ebfb
Date accessed
2018-10-16
Notes

Bibliogr. s. 36-37

Language
Polish
Book language / Journal language
Polish
Abstract in Polish

Artykuł porusza problematykę kreowania tożsamości przez polskie marki wykorzystujące zagadnienia sportowe w komunikacji prowadzonej za pośrednictwem serwisu społecznościo

wego Instagram. Obserwacja profili wpływowych liderów opinii i przegląd rankingów doty

czących marketingu sportowego ma na celu wykazanie czy udostępnianie sportowego content można uznać za angażujący sposób na budowanie wizerunku marki i zainteresowanie nim odbiorców. Wnioski wskazują, że zagadnienie sportu stało się trendem w nowych mediach. Wprowadzenie spójnego i atrakcyjnego sportowego content marketing do komunikacji prze

kłada się na wzrost efektywności marki i jej profilu.

Abstract in English

The article deals with a topic of brands’ image creation on Instagram by using sport content marketing in their communication. The analysis aims to check if sports content can be described as involving and effective to build a reputation. Case studies’ characteristics illustrate different objectives and forms of powerful influencers on Instagram. Moreover, the analysis of professional rankings helps shed light on the topic and proves that sport is a trend on social media now. The article claims that by creating consistent and appealing sport content marketing, the brand increases its image effectiveness on Instagram.

Affiliation
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Przedsiębiorczości
dc.abstract.enThe article deals with a topic of brands’ image creation on Instagram by using sport content marketing in their communication. The analysis aims to check if sports content can be described as involving and effective to build a reputation. Case studies’ characteristics illustrate different objectives and forms of powerful influencers on Instagram. Moreover, the analysis of professional rankings helps shed light on the topic and proves that sport is a trend on social media now. The article claims that by creating consistent and appealing sport content marketing, the brand increases its image effectiveness on Instagram.pl
dc.abstract.plArtykuł porusza problematykę kreowania tożsamości przez polskie marki wykorzystujące zagadnienia sportowe w komunikacji prowadzonej za pośrednictwem serwisu społecznościo - wego Instagram. Obserwacja profili wpływowych liderów opinii i przegląd rankingów doty - czących marketingu sportowego ma na celu wykazanie czy udostępnianie sportowego content można uznać za angażujący sposób na budowanie wizerunku marki i zainteresowanie nim odbiorców. Wnioski wskazują, że zagadnienie sportu stało się trendem w nowych mediach. Wprowadzenie spójnego i atrakcyjnego sportowego content marketing do komunikacji prze - kłada się na wzrost efektywności marki i jej profilu.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Przedsiębiorczościpl
dc.contributor.authorCebulak, Joanna - 201319 pl
dc.contributor.authorSłoń, Wojciech - 242402 pl
dc.contributor.editorBatorski, Jarema - 127259 pl
dc.contributor.editorPerechuda, Igor - 254812 pl
dc.date.accession2018-10-16pl
dc.date.accessioned2018-10-25T16:50:07Z
dc.date.available2018-10-25T16:50:07Z
dc.date.issued2018pl
dc.date.openaccess0
dc.description.accesstimew momencie opublikowania
dc.description.additionalBibliogr. s. 36-37pl
dc.description.physical23-37pl
dc.description.publication0,93pl
dc.description.versionostateczna wersja wydawcy
dc.identifier.isbn978-83-940368-5-0pl
dc.identifier.projectROD UJ / OPpl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/58734
dc.identifier.weblinkhttp://www.przedsiebiorczosc.uj.edu.pl/documents/137560027/140907973/mlodzi+o+sporcie+2018_03_mniejsza_rozdzielczosc.pdf/4dbc9bd4-e71c-446e-be38-c0f14298ebfbpl
dc.languagepolpl
dc.language.containerpolpl
dc.pubinfoKraków : Instytut Przedsiębiorczości Uniwersytetu Jagiellońskiegopl
dc.publisher.ministerialUniwersytet Jagielloński w Krakowiepl
dc.rightsUdzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowa*
dc.rights.licenceCC-BY-NC-SA
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode.pl*
dc.share.typeinne
dc.source.integratorfalse
dc.sourceinfoliczba autorów 13; liczba stron 139; liczba arkuszy wydawniczych 8,68;pl
dc.subject.ensport content marketingpl
dc.subject.enimage creationpl
dc.subject.ensocial mediapl
dc.subject.enInstagrampl
dc.subject.plsportowy content marketingpl
dc.subject.plkreowanie wizerunkupl
dc.subject.plmedia społecznościowepl
dc.subject.plInstagrampl
dc.subtypeArticlepl
dc.titleSportowy content marketing : efektywność kreowania wizerunku na Instagramiepl
dc.title.alternativeSports content marketing : effective image creation on Instagrampl
dc.title.containerMenedżer wobec przedsięwzięć sportowych : młodzi o sporcie 2018pl
dc.typeBookSectionpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
The article deals with a topic of brands’ image creation on Instagram by using sport content marketing in their communication. The analysis aims to check if sports content can be described as involving and effective to build a reputation. Case studies’ characteristics illustrate different objectives and forms of powerful influencers on Instagram. Moreover, the analysis of professional rankings helps shed light on the topic and proves that sport is a trend on social media now. The article claims that by creating consistent and appealing sport content marketing, the brand increases its image effectiveness on Instagram.
dc.abstract.plpl
Artykuł porusza problematykę kreowania tożsamości przez polskie marki wykorzystujące zagadnienia sportowe w komunikacji prowadzonej za pośrednictwem serwisu społecznościo - wego Instagram. Obserwacja profili wpływowych liderów opinii i przegląd rankingów doty - czących marketingu sportowego ma na celu wykazanie czy udostępnianie sportowego content można uznać za angażujący sposób na budowanie wizerunku marki i zainteresowanie nim odbiorców. Wnioski wskazują, że zagadnienie sportu stało się trendem w nowych mediach. Wprowadzenie spójnego i atrakcyjnego sportowego content marketing do komunikacji prze - kłada się na wzrost efektywności marki i jej profilu.
dc.affiliationpl
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Przedsiębiorczości
dc.contributor.authorpl
Cebulak, Joanna - 201319
dc.contributor.authorpl
Słoń, Wojciech - 242402
dc.contributor.editorpl
Batorski, Jarema - 127259
dc.contributor.editorpl
Perechuda, Igor - 254812
dc.date.accessionpl
2018-10-16
dc.date.accessioned
2018-10-25T16:50:07Z
dc.date.available
2018-10-25T16:50:07Z
dc.date.issuedpl
2018
dc.date.openaccess
0
dc.description.accesstime
w momencie opublikowania
dc.description.additionalpl
Bibliogr. s. 36-37
dc.description.physicalpl
23-37
dc.description.publicationpl
0,93
dc.description.version
ostateczna wersja wydawcy
dc.identifier.isbnpl
978-83-940368-5-0
dc.identifier.projectpl
ROD UJ / OP
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/58734
dc.identifier.weblinkpl
http://www.przedsiebiorczosc.uj.edu.pl/documents/137560027/140907973/mlodzi+o+sporcie+2018_03_mniejsza_rozdzielczosc.pdf/4dbc9bd4-e71c-446e-be38-c0f14298ebfb
dc.languagepl
pol
dc.language.containerpl
pol
dc.pubinfopl
Kraków : Instytut Przedsiębiorczości Uniwersytetu Jagiellońskiego
dc.publisher.ministerialpl
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie
dc.rights*
Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowa
dc.rights.licence
CC-BY-NC-SA
dc.rights.uri*
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode.pl
dc.share.type
inne
dc.source.integrator
false
dc.sourceinfopl
liczba autorów 13; liczba stron 139; liczba arkuszy wydawniczych 8,68;
dc.subject.enpl
sport content marketing
dc.subject.enpl
image creation
dc.subject.enpl
social media
dc.subject.enpl
Instagram
dc.subject.plpl
sportowy content marketing
dc.subject.plpl
kreowanie wizerunku
dc.subject.plpl
media społecznościowe
dc.subject.plpl
Instagram
dc.subtypepl
Article
dc.titlepl
Sportowy content marketing : efektywność kreowania wizerunku na Instagramie
dc.title.alternativepl
Sports content marketing : effective image creation on Instagram
dc.title.containerpl
Menedżer wobec przedsięwzięć sportowych : młodzi o sporcie 2018
dc.typepl
BookSection
dspace.entity.type
Publication
Affiliations
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
Cebulak, Joanna
Słoń, Wojciech
Batorski, Jarema
Perechuda, Igor

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
270
Views per month
Views per city
Warsaw
64
Krakow
41
Poznan
18
Wroclaw
18
Lublin
7
Bialystok
5
Bydgoszcz
5
Gdansk
5
Lodz
4
Chełm
3
Downloads
cebulak_slon_sportowy_content_marketing_2018.pdf
804
cebulak_slon_sportowy_content_marketing_2018.odt
42

Open Access

Thumbnail Image
License
CC-BY-NC-SA

Except as otherwise noted, this item is licensed under : Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowa

Collections
Research publications
ROD UJ
Social sciences