Is Poland still in need of regional daily newspapers?

Bibliogr. s. 492-493

Regionalna prasa codzienna stanowi szczególny element systemu medialnego w Polsce. To pod względem zasięgu prasy ostatni szczebel, dzięki któremu czytelnik otrzymuje każdego dnia bieżące informacje. W ostatnim okresie segment ten przechodził wiele istotnych transformacji. Po wielu latach walki o dominację, na rynku pozostał praktycznie tylko jeden liczący się podmiot: Polska Press Grupa, będąca częścią niemieckiego holdingu Verlagsgruppe Passau. Dokonująca się monopolizacja nie jest zjawiskiem korzystnym dla odbiorców, choćby ze względu na zanikającą konkurencję w tym sektorze oraz na możliwość sterowania opinią publiczną (a takie zarzuty pojawiały się wielokrotnie w przestrzeni politycznej i medialnej). Równocześnie mamy do czynienia ze stale słabnącym zainteresowaniem prasą, także regionalną, ze strony odbiorców. Świadczą o tym dane o kurczącym się czytelnictwie i dramatycznie spadającej sprzedaży. Tego trendu nie jest w stanie zrównoważyć aktywność wydawców w sferze mediów cyfrowych. Zatem przyszłość opisywanego segmentu stoi pod znakiem zapytania. Sytuację dodatkowo komplikuje zapowiedź polityków dotycząca repolonizacji mediów. W szczególności miałoby to dotyczyć właśnie regionalnej prasy codziennej. Konkretnych propozycji przeprowadzenia tej skomplikowanej operacji na razie nie poznaliśmy. W tym aspekcie warto się zastanowić, czy i komu miałaby służyć prasa regionalna zarządzana przez wskazane podmioty gospodarcze. Otwarte pozostaje więc pytanie, jak w niedalekiej przyszłości funkcjonować będzie regionalna prasa codzienna i czy przypadkiem nie okaże się, że jej egzystencja jest poważnie zagrożona.

The regional press constitutes a special element of media system in Poland. As far as geographical range is considered, the regional press operates on a daily basis while, conversely, the local press operates mainly on a weekly or monthly basis. That is why regional dailies are perceived as an essential part of the Polish media landscape. Recently, the situation of regional dailies has been changing dramatically. After years of competition, there is practically only one major company left on the market, namely Polska Press Grupa, subsidiary of German holding Verlagsgruppe Passau. Ongoing monopolisation does not work in favour of the readers as it leads to vanishing rivalry and - potentially - may result in public opinion manipulation. Simultaneously, the market is being eroded by debilitating circumstances, as readership and sales are dropping. This cannot be compensated by publishers' activity in the digital sphere. Consequently, the future of described segment is unstable and uncertain. Finally, the new government is considering the 're-Polonisation' of the media, regional press in particular. The new regulations are still in preparation. However, the idea gives rise to essential questions: whom regional dailies managed by the indicated by the government entities would serve and how this segment is going to survive in such complicated circumstances.