"Empire" brand as an example of media multiplatform : case study

Bibliogr. s. 862-864

W niniejszym artykule przedstawiam zagadnienia związane z kondycją współczesnej prasy, odnosząc się do takich zjawisk, jak marka medialna, multiplatforma medialna i model adaptacyjny tradycyjnych środków przekazu. Przedmiotem badań jest brytyjska marka "Empire", na którą składają się takie elementy, jak: magazyn drukowany, magazyn elektroniczny, strona internetowa, "podcasty", "social media" i "eventy". Stawiam następujące tezy: T1) "Empire" jest przykładem "multiplatformowości" środków przekazu i zarazem współczesną marką medialną; T2) wydawca spełnia warunki modelu adaptacyjnego; T3) "Empire" to praktyczne odzwierciedlenie badań, przedstawiających ogólne trendy na rynku wydawniczym.

In this article I present issues related to the condition of the contemporary press, referring to phenomena such as the media brand, media multiplatform and the adaptive model of traditional media. The subject of the research is the British brand "Empire", which now consists of elements such as: printed magazine, e-magazine, website, podcasts, social media and events. I verify the following thesis: T1) "Empire" is an example of media multiplatform and, at the same time, is a modern media brand; T2) "Empire" is an example of how traditional media adapt to digital environment; T3) "Empire" is a practical reflection of the general trends in the publishing market.