Political marketing. Analysis of the effectiveness of election campaigns on the example of the presidental election in Poland in 2020

W niniejszej pracy poddano analizie kampanię wyborczą prowadzoną przed wyborami prezydenckimi w Polsce w 2020 roku. W pracy można wyróżnić dwie części, teoretyczną i empiryczną. W pierwszej, przedstawiono historię rozwoju dziedziny marketingu politycznego, a także wskazano metody psychologiczne docierania do odpowiedniej grupy wyborców. Następnie zostały szczegółowo omówione elementy kampanii wyborczych dwóch głównych kandydatów na urząd prezydenta podczas wyborów w Polsce w 2020 roku. Część empiryczną stanowi przedstawienie badań własnych, przeprowadzonych w postaci ankiety. Wyniki i wnioski ankiety są dopełnieniem rozważań na temat skuteczności prowadzenia kampanii w sferze politycznej.

This paper analyzes the election campaign conducted before the presidential election in Poland in 2020. The work can be divided into two parts, theoretical and empirical. The first one presents the history of the development of the field of political marketing and indicates psychological methods of reaching the appropriate group of voters. Then, the elements of the election campaigns of the two main presidential candidates during the 2020 elections in Poland were discussed in detail. The empirical part is a presentation of own research, conducted in the form of a questionnaire. The results and conclusions of the survey complement the considerations on the effectiveness of campaigning in the political sphere.