THE ESSENCE OF EMPLOYER BRANDING. EVALUATION OF EMPLOYER IMAGE ON THE EXAMPLE OF A COMPANY FROM THE TELECOMMUNICATIONS SECTOR

Celem pracy było zwrócenie uwagi na istotę employer brandingu pośród zmieniających się standardów na rynku pracy.Celem pracy było pokazanie iż poprzez aktywne budowanie wizerunku pracodawcy mozliwe jest przyciągnie talentów do organizacji i zatrzymanie ich na dłużej.W pracy przedstawiono historię employer brandingu, profil osób zajmujący tą dziedziną. Autorka przygotowując prace magisterską wykorzystała pozycje naukowe oraz artykuły wydawnictw polsko- i anglojęzycznych, jak również wykorzystana została wiedza własna autorki.Analiza literatury doprowadziła do przeprowadzenia badania na organizacji, która działa na rynku międzynarodowym i posiada swoją placówkę w Krakowie. Zbadano opinię o zewnętrznym oraz wewnętrznym employer brandingu aby sumarycznie ocenić efektywność prowadzonych akcji employer brandingowych w badanej organizacji.

The purpose of the study was to highlight the importance of employer branding amidst changing standards in the labor market.The aim of the study was to show that through active employer branding it is possible to attract talent to an organization and retain them for a longer period of time.The paper presents the history of employer branding, the profile of people involved in this field. In preparing the thesis, the author used scientific positions and articles from Polish and English-language publications, as well as the author's own knowledge.The analysis of the literature led to a study on an organization that operates on the international market and has its facility in Krakow. The opinion of external and internal employer branding was studied in order to summarize the effectiveness of employer branding activities in the studied organization.