The role of non-verbal communication in creating an image of a leader on the example of Vladimir Putin and Volodymyr Zelenskyy

Niniejsza praca skupia się na analizie zachowań niewerbalnych prezydentów Wołodymyra Zełenskiego i Władimira Putina, której tło stanowi wojna rosyjsko-ukraińska. Materiałem badawczym były wystąpienia prezydentów zaczerpnięte z przestrzeni internetowej. Ważnym aspektem pracy było wyjaśnienie pojęcia komunikacji niewerbalnej i wyróżnienie tych środków wyrazu, które można zaobserwować podczas wystąpień publicznych. Zdefiniowano pojęcie wizerunku oraz opisano te elementy komunikacji niewerbalnej, które wykorzystywane są przez aktorów politycznych jako narzędzia do kreowania swojej wiarygodności. Przybliżono historie objęcia władzy przez Władimira Putina i Wołodymyra Zełenskiego, scharakteryzowano sposoby ich rządzenia i wskazano cele, jakie przyświecają obu przywódcom w obliczu konfliktu zbrojnego. Praca obejmuje opis wyników z przeprowadzonej ankiety, która miała na celu ocenę różnych aspektów komunikacji niewerbalnej obecnych w publicznych wystąpieniach, a także analizę sygnałów niewerbalnych przejawianych przez prezydentów Rosji i Ukrainy, które pozwoliły na ich charakterystykę pod kątem budowania wizerunku silnego i wiarygodnego przywódcy.

The thesis focuses on analyzing the nonverbal behaviors of presidents Volodymyr Zelenskyy and Vladimir Putin, against the backdrop of the Russian-Ukrainian war. The research material consisted of speeches by the presidents obtained from online sources. An important aspect of this study was to clarify the concept of nonverbal communication and identify the expressive means that can be observed during public speeches. The concept of image was defined and the elements of non-verbal communication that are used by political actors as tools to create their credibility were described. The history of Vladimir Putin and Volodymyr Zelenskyy's rise to power was presented, outlining their governing styles and highlighting the objectives pursued by both leaders in the face of armed conflict. The thesis includes a description of the results of a survey aimed at evaluating various aspects of nonverbal communication present in public speeches, as well as an analysis of the nonverbal signs displayed by the presidents of Russia and Ukraine, which allowed for their characterization in terms of building the image of a strong and credible leader.