Actor, politician, leader – Volodymyr Zelensky's image strategies.

Głównym tematem niniejszej pracy licencjackiej jest analiza wizerunku Wołodymyra Zełenskiego i pokazanie, za pomocą jakich strategii kreuje on swój wizerunek w mediach społecznościowych, na przykładzie serwisu Instagram. Analizowanym materiałem są posty, które mężczyzna publikuje na swoim oficjalnym profilu [zelenskiy_official] w tym serwisie. Rozdziały teoretyczne pracy poświęcone są sylwetce prezydenta oraz omówieniu wydarzenia inwazji wojsk Federacji Rosyjskiej na Ukrainę, zaprezentowaniu czym są i jakie cechy posiadają nowe media, zwracając przy tym szczególną uwagę na media społecznościowe oraz sposób komunikowania się w social mediach, a także zagadnieniu wizerunku oraz autoprezentacji, skupiając się przede wszystkim na autoprezentacyjnych teoriach Ervinga Goffmana oraz koncepcji wizerunku i strategii wizerunkowych w ujęciu Marka Leary’ego. Część analityczna pracy poświęcona jest analizie materiału, który przyporządkowany jest do konkretnych technik autoprezentacji, wyróżnionych przez Leary’ego w kolejności od najbardziej widocznych oraz najczęściej stosowanych przez Zełenskiego, do tych wykorzystywanych najrzadziej.

The main topic of this bachelor's thesis is the analysis of the image of Volodymyr Zelensky and showing what strategies he uses to create his image in social media, on the example of Instagram. The analyzed material are posts that the man publishes on his official profile [zelenskiy_official] on this website. The theoretical chapters of the work are devoted to the profile of the president and discussing the event of the invasion of the Russian Federation troops into Ukraine, presenting what new media are and what features they have, paying particular attention to social media and the way of communicating in social media, as well as the issue of image and self-presentation, focusing primarily on Erving Goffman's self-presentation theories and Mark Leary's concept of image and image strategies. The analytical part of the work is devoted to the analysis of the material that is assigned to specific techniques of self-presentation, distinguished by Leary in order from the most visible and most often used by Zelensky to those used least often.