Gry słów w niemieckich i polskich reklamach firmy McDonald’s

Plays on words in German and Polish McDonald’s advertisements

Celem tej pracy licencjackiej jest pokazanie na przykładach niemieckich i polskich reklam, w jaki sposób restauracja McDonald gra za pomocą słów. Praca składa się z pięciu części: wstępu, trzech rozdziałów i wniosków. Pierwszy rozdział jest częścią teoretyczną, gdzie opisano, w jakim rozumieniu niemieccy i polscy językoznawcy używają terminu ,,gra słów”. Drugi rozdział jest częścią empiryczną. Przedstawiono w nim przykłady niemieckich reklam zawierających grę słów. Badane są tutaj procesy fonetyczne, morfologiczne, leksykalne/semantyczne, syntaktyczne, frazeologiczne oraz graficzne i ortograficzne. Trzeci rozdział ma taką samą formę jak drugi i zostały w nim podane i opisane polskie przykłady. Plakaty reklamowe pochodzą z Facebooka i Instagrama. Badanie przeprowadzono semazjologicznie.

The aim of this bachelor-thesis is to examine, how the McDonald's restaurant plays on words, using German and Polish advertisements as examples. The thesis consists of five parts: an introduction, three chapters and conclusions. The first chapter is the theoretical part, in which it was described, how German and Polish linguists understand the term ,,pun". The second chapter is the empirical part. The examples of the German punning advertisements were presented there. The examined methods are: phonetic, morphological, lexical/semantic, syntactic, phraseological and graphical and orthographic. The third chapter has the same form as the second one and the Polish examples were given and described there. The advertisements were taken from Facebook and Instagram. The research was conducted semasiologically.

Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, am Beispiel von deutschen und polnischen Werbeanzeigen zu untersuchen, wie das McDonald’s-Restaurant mit den Worten spielt. Die Arbeit besteht aus fünf Teilen: einer Einleitung, drei Kapiteln und Schlussfolgerungen. Das erste Kapitel ist der theoretische Teil, in dem es beschrieben wurde, wie deutsche und polnische Sprachwissenschaftler den Terminus ,,Wortspiel“ verstehen. Das zweite Kapitel ist der empirische Teil. Da wurden die Beispiele für die deutschen wortspielerischen Werbeanzeigen dargestellt. Die untersuchten Verfahren sind: phonetisch, morphologisch, lexikalisch/semantisch, syntaktisch, phraseologisch sowie graphisch und orthographisch. Das dritte Kapitel hat die gleiche Form wie das zweite und da wurden die polnischen Beispiele angegeben und beschrieben. Die Werbeanzeigen stammen aus Facebook und Instagram. Die Forschung wurde semasiologisch durchgeführt.