Management of the child's image in the media

Celem pracy jest ocena potencjału influencer parentingu w koncepcji działań komunikacyjnych marek na polskim rynku, jak również jego wpływ na potencjalnych nabywców. W wyniku studiów literaturowych sformułowane zostały następujące hipotezy: 1) Prowadzenie profili parentingowych jest związane z problemem zacierania się sfery prywatnej z zawodową. Jest to równoznaczne z upublicznianiem przez influencerów pełnych wizerunków ich dzieci - taki zabieg wykorzystywany jest stosunkowo często w celach komercyjnych. 2) Kluczowe czynniki, czyli ekspercki charakter działań oraz spójny wizerunek influencera parentingowego z marką przekładają się na wiarygodność przekazu oraz skuteczność działań komunikacyjnych i marketingowych. Poczynione obserwacje pozwoliły uzyskać odpowiedź na postawione pytania: jaki poziom prywatności cechuje badanych influencerów oraz jak często wizerunek dziecka jest wykorzystywany w płatnych współpracach? W jaki sposób elementy wykorzystywane w budowaniu marki osobistej oraz komunikatu reklamowego przez influencerów wpływają na zaangażowanie oraz wzrost poziomu interakcji ze strony obserwatorów, czyli potencjalnych nabywców? W pracy zastosowano jedną z metod badań jakościowych, mianowicie studium przypadku. Przeprowadzono obserwację uczestniczącą – autorka znalazła się w gronie obserwatorów, wybranych influencerów parentingowych na Instagramie. Przedstawiono także analizę teoretyczną koncepcji procesu zarządzania i marketingu, jak również pojęć takich jak: dziecko, wizerunek oraz sharenting. Wykorzystana literatura obejmuje publikacje naukowe, artykuły internetowe oraz akty prawne. Publikacje i dokumenty zawierały szczegółowy opis wybranych zagadnień, były również inspiracją do dalszych rozważań i przeprowadzonych badań, zawartych w niniejszej pracy.

The aim of the study is to assess the possibilities of using influencer parenting in the brand communication activities on the Polish market and it’s impact on the decision-making process of future consumers. As a result of literature studies, the author formulated a hypotheses: 1) Creating parenting profiles is related to the problem of blurring the private and professional spheres. This is tantamount to making the images of thier children public by influencers – such a procedure is used relatively often form commercial purposes. 2) The main factors: the expert nature of the activities and the consistent image of the influencer parenting with the brand, translate into the credibility of the message and the effectiveness of communication and marketing activities. The observations allowed to obtain an answer to the questions: what level of privacy characterizes influencers and how often the image of a child is used in collaborations? How the elements used by the influencers in building a personal brand and advrtising message affect the involvement and increase the interaction of observers – potential buyers? The study used the method of qualitative research – case study. Participant observation was carried out – the author was an observer of selected parenting influencers on Instagram. This study also presents a theoretical analysis of the concept of management, child, image, marketing process and sharenting. The literature used includes scientifics publications, online articles and legal acts. Publications and documents contained a detailed description of selected issues, were also an inspiration for the considerations and research contained in this study.