Social media femvertising

Femvertising to narzędzie promocji wykorzystujące feminizm w przekazach reklamowych. Jest to odpowiedź na zachodzące zmiany społeczne, związane z rolą kobiet w społeczeństwie oraz ich równościowego traktowania. Współcześnie kobiety oczekują od marek niestandardowej komunikacji, pozbawionej stereotypów. Kampanie wpisujące się w nurt femvertisingu wywołują w kobietach prawdziwe emocje i wzbudzają ich zaufanie do marek. Celem pracy jest przedstawienie oraz analiza roli i znaczenia femvertisingu w mediach społecznościowych na podstawie wybranych kampanii reklamowych. Zamierzeniem pracy magisterskiej jest przedstawienie pozytywnych przykładów wykorzystania femvertisingu w reklamach międzynarodowych marek oraz opisanie benefitów wynikających dla firm z jego stosowania. Narzędziem badawczym była analiza kampanii stworzonych przez Dove oraz Salomon. Analiza reklam przyczyniła się do wykazania jak duży wpływ na działania marek ma stosowanie przemyślanych kampanii marketingowych, tworzonych w oparciu o dobrze zbadaną grupę odbiorców.

Femvertising is a promotion tool that uses feminism in advertising messages. It is a response to the social changes taking place related to the role of women in society and their equal treatment. Nowadays, women expect non-standard communication from brands, devoid of stereotypes. Campaigns that fit into the femvertising trend evoke real emotions in women and inspire their trust in brands. The aim of the master's thesis is to present positive examples of using femvertising in advertisements of international brands and to describe the benefits resulting for companies from its use. The research tool was the analysis of campaigns created by Dove and Salomon. The analysis of advertisements contributed to demonstrating how much impact the use of well-thought-out marketing campaigns, created based on a well-researched group of recipients, has on the activities of brands.