Self-image management by handicraftsmen and folk artists in the Suwałki region

Praca porusza zagadnienie zarządzania wizerunkiem na przykładzie rękodzielników i twórców ludowych na Suwalszczyźnie. Jej celem jest opisanie wskazanego zjawiska i zachodzących w nim procesów w kontekście wspomnianej społeczności. Dane, umożliwiające analizę powyższego zagadnienia, zebrano w drodze badań, na które składały się: wywiady swobodne oparte o zagadnienia problemu badawczego oraz obserwacja. Treść urozmaicono również fotografiami przedstawiającymi twórczość wspomnianych osób. Praca składa się z czterech części.Rozdział pierwszy stanowi wprowadzenie teoretyczne umożliwiające rozwinięcie zagadnienia zarządzania wizerunkiem w kontekście procesów praktycznych, w którym to przedstawione zostaje pojęcie samego wizerunku oraz zarządzania nim, opisywane w literaturze przedmiotu wraz z odniesieniem do zarządzania wizerunkiem własnym. Rozdział drugi poświęcony został charakterystyce regionu Suwalszczyzny, z uwzględnieniem zarówno jego właściwości geograficzno-administracyjnych, jak i cech kulturowych, przybliżonych między innymi dzięki opisowi regionalnych tradycji rękodzielniczych. Rozdział trzeci obejmuje definicyjną klasyfikację rękodzielników i twórców oraz rękodzieła ludowego prezentowaną w literaturze naukowej, co zamyka pewien wstęp do omawianej następnie części empirycznej – analizy wyników przeprowadzonych badań. We wskazanym rozdziale następuje prezentacja rękodzielników ze względu na specyfikę wykonywanej działalności wraz z motywacjami leżącymi u jej źródeł. Nie mniejsza uwaga zostaje również poświęcona skali społecznego zainteresowania rękodziełem w regionie, dostrzeganej z perspektywy rękodzielników, a także definiowanym przez nich grupom docelowym podejmowanych przez nich aktywności. W rozdziale czwartym zgłębione zostają natomiast kwestie dotyczące współpracy rękodzielników z lokalnymi instytucjami kultury, oceny działań tych organizacji przez badaną przeze mnie społeczność, a także wykorzystywanych przez jej członków kanałów promocji swojej twórczości. Wszystkie wspomniane zagadnienia starano się zaprezentować osadzając praktyczne spostrzeżenia empiryczne w kontekście naukowych założeń teoretycznych, w celu rzetelnego omówienia wybranego tematu.

The work addresses the issue of image management on the example of handicraftsmen and folk artists in the Suwałki region. Its purpose is to describe the indicated phenomenon and the processes occurring in it in the context of the mentioned community. Data, enabling the analysis of the above issue, were collected through research, which consisted of: free interviews based on the issues of the research problem and observation. The content was also enriched with photographs depicting the work of the mentioned people. The work consists of four parts.The first chapter is a theoretical introduction that makes it possible to develop the issue of image management in the context of practical processes, in which the concept of image itself and image management, as described in the literature, is presented with reference to self-image management. The second chapter is devoted to the characteristics of the Suwałki region, taking into account both its geographical and administrative characteristics, as well as its cultural features, approximated, among other things, through the description of regional handicraft traditions. The third chapter covers the definitional classification of handicraftsmen and creators and folk handicrafts presented in the scientific literature, which closes with a certain introduction to the empirical part discussed next - the analysis of the results of the conducted research. The indicated chapter is followed by a presentation of handicraftsmen by the specifics of their activities, along with the motivations behind them. No less attention is also paid to the scale of social interest in handicrafts in the region, as perceived from the perspective of handicraftsmen, as well as to the target groups defined by them for the activities they undertake. The fourth chapter, on the other hand, explores the issues of cooperation between handicraftsmen and local cultural institutions, the evaluation of the activities of these organizations by the community I studied, as well as the channels used by its members to promote their art. All of the aforementioned issues were attempted to be presented by embedding practical empirical insights in the context of scientific theoretical assumptions, in order to provide a fair discussion of the chosen topic.