A comparative analysis of factors shaping the positioning of brand image between Samsung and LG

W niniejszej pracy dokonano analizy porównawczej czynników kształtujących pozycjonowanie wizerunku marki. Przykłady, które były wykorzystane w tym celu tyczyły się branży elektronicznej. W celu pozycjonowanie wizerunk tych dwóch marek dokonano analizy porównawczej opartych na trzech czynników: charakterystyka firmy, narzędzia użyte budować firmę, oraz jej komponenty. Z markami Samsung i LG większości społeczeństwa miała do czynienia, jednak często nie jest zauważalna różnica pomiędzy tymi markami. Praca jest złożona z trzech głównych części. Pierwszy rozdział przedstawia ogólne zagadnienia kształtującej charakterystyki, narzędzia, oraz komponenty pozycjonowania wizerunku marki. Drugi rozdział opisuje metody analizy strategicznej. Ostatni rozdział przedstawia analizę badań między markami. Zestawione wyniki pozwoliły uporządkować wizerunek tych dwóch marek.

The work is a comparative analysis of the factors influencing the positioning of a brand’s image. The examples that were used for the purpose of this analysis were from the electronics market. In order to position the image of these two brands, a comparative analysis was made based on three factors: the characteristics of the companies, the tools used to build the company, and its components. Most of society has dealt with the Samsung and LG brands, but the difference between these brands is often not that noticeable. This work consists of three main parts. The first chapter presents general issues shaping the characteristics, tools and components of brand image positioning. The second chapter describes the methods of strategic analysis. The final chapter consists of an analysis of both brands and an explanation of the results. The combined results allowed us to better differentiate the image of these two brands.