Ekomarketing w mediach społecznościowych na przykładzie firmy Wielorazówka

master
dc.abstract.enThis thesis discusses the principles of eco-marketing and the use of its tools in social media. The work also included issues related to the unfair greenwashing practices. The thesis was written based on literature analysis, articles, reports, industry portals, and also based on data obtained from Case Study Research. The overriding aim of this study was to answer the questions adopted in the research chapter regarding the green marketing instruments used by the Wielorazówka brand in social media. The qualitative method - case study was chosen to conduct the research. It was carried out by content analysis and observation of the brand's profiles in social media. A detailed analysis allowed for the formulation of conclusions stating that Wielorazówka successfully uses eco-marketing tools, which translates into its perception by recipients of content and may constitute an example for other brands.pl
dc.abstract.plW niniejszej pracy dyplomowej zostały omówione zagadnienia dotyczące założeń ekomarketingu i zastosowania jego narzędzi w mediach społecznościowych. W pracy zawarto także zagadnienia z zakresu nieuczciwych praktyk z obszaru tzw. greenwashingu. Praca została napisana na podstawie analizy literatury naukowej, artykułów, raportów, portali branżowych, a także w oparciu o dane pozyskane w ramach badań własnych. Nadrzędnym celem niniejszej pracy było udzielenie odpowiedzi na pytania przyjęte w rozdziale badawczym, dotyczące stosowanych przez markę Wielorazówka instrumentów zielonego marketingu w mediach społecznościowych. Do przeprowadzenia badania wybrano metodę jakościową – studium przypadku. Zostało przeprowadzone za pomocą analizy treści i obserwacji profili badanej marki w mediach społecznościowych. Szczegółowa analiza pozwoliła na sformułowanie wniosków stanowiących, że Wielorazówka z powodzeniem wykorzystuje narzędzia marketingu proekologicznego, co przekłada się na postrzeganie jej przed odbiorców treści i stanowić może przykład dla innych marek.pl
dc.affiliationUniwersytet Jagielloński w Krakowiepl
dc.areaobszar nauk społecznychpl
dc.contributor.advisorLipińska, Aneta - 199918 pl
dc.contributor.authorPiwowarska, Paulinapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/UJKpl
dc.contributor.reviewerLipińska, Aneta - 199918 pl
dc.contributor.reviewerWziątek-Staśko, Annapl
dc.date.accessioned2022-07-13T21:56:14Z
dc.date.available2022-07-13T21:56:14Z
dc.date.submitted2022-07-12pl
dc.fieldofstudymarketing i logistykapl
dc.identifier.apddiploma-158499-296976pl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/296809
dc.languagepolpl
dc.subject.enecomarketing, greenmarketing, greenwashing, management, social mediapl
dc.subject.plekomarketing, greenwashing, media społecznościowe, zarządzanie, zielony marketingpl
dc.titleEkomarketing w mediach społecznościowych na przykładzie firmy Wielorazówkapl
dc.title.alternativeEcomarketing in social media on the example of Wielorazowkapl
dc.typemasterpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
This thesis discusses the principles of eco-marketing and the use of its tools in social media. The work also included issues related to the unfair greenwashing practices. The thesis was written based on literature analysis, articles, reports, industry portals, and also based on data obtained from Case Study Research. The overriding aim of this study was to answer the questions adopted in the research chapter regarding the green marketing instruments used by the Wielorazówka brand in social media. The qualitative method - case study was chosen to conduct the research. It was carried out by content analysis and observation of the brand's profiles in social media. A detailed analysis allowed for the formulation of conclusions stating that Wielorazówka successfully uses eco-marketing tools, which translates into its perception by recipients of content and may constitute an example for other brands.
dc.abstract.plpl
W niniejszej pracy dyplomowej zostały omówione zagadnienia dotyczące założeń ekomarketingu i zastosowania jego narzędzi w mediach społecznościowych. W pracy zawarto także zagadnienia z zakresu nieuczciwych praktyk z obszaru tzw. greenwashingu. Praca została napisana na podstawie analizy literatury naukowej, artykułów, raportów, portali branżowych, a także w oparciu o dane pozyskane w ramach badań własnych. Nadrzędnym celem niniejszej pracy było udzielenie odpowiedzi na pytania przyjęte w rozdziale badawczym, dotyczące stosowanych przez markę Wielorazówka instrumentów zielonego marketingu w mediach społecznościowych. Do przeprowadzenia badania wybrano metodę jakościową – studium przypadku. Zostało przeprowadzone za pomocą analizy treści i obserwacji profili badanej marki w mediach społecznościowych. Szczegółowa analiza pozwoliła na sformułowanie wniosków stanowiących, że Wielorazówka z powodzeniem wykorzystuje narzędzia marketingu proekologicznego, co przekłada się na postrzeganie jej przed odbiorców treści i stanowić może przykład dla innych marek.
dc.affiliationpl
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie
dc.areapl
obszar nauk społecznych
dc.contributor.advisorpl
Lipińska, Aneta - 199918
dc.contributor.authorpl
Piwowarska, Paulina
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/UJK
dc.contributor.reviewerpl
Lipińska, Aneta - 199918
dc.contributor.reviewerpl
Wziątek-Staśko, Anna
dc.date.accessioned
2022-07-13T21:56:14Z
dc.date.available
2022-07-13T21:56:14Z
dc.date.submittedpl
2022-07-12
dc.fieldofstudypl
marketing i logistyka
dc.identifier.apdpl
diploma-158499-296976
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/296809
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
ecomarketing, greenmarketing, greenwashing, management, social media
dc.subject.plpl
ekomarketing, greenwashing, media społecznościowe, zarządzanie, zielony marketing
dc.titlepl
Ekomarketing w mediach społecznościowych na przykładzie firmy Wielorazówka
dc.title.alternativepl
Ecomarketing in social media on the example of Wielorazowka
dc.typepl
master
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
32
Views per month
Views per city
Warsaw
7
Krakow
6
Bialystok
4
Oświęcim
2
Copenhagen
1
Ełk
1
Gdansk
1
Gdynia
1
Lublin
1
Nowy Tomyśl
1

No access

No Thumbnail Available
Collections