Ecomarketing in social media on the example of Wielorazowka

W niniejszej pracy dyplomowej zostały omówione zagadnienia dotyczące założeń ekomarketingu i zastosowania jego narzędzi w mediach społecznościowych. W pracy zawarto także zagadnienia z zakresu nieuczciwych praktyk z obszaru tzw. greenwashingu. Praca została napisana na podstawie analizy literatury naukowej, artykułów, raportów, portali branżowych, a także w oparciu o dane pozyskane w ramach badań własnych. Nadrzędnym celem niniejszej pracy było udzielenie odpowiedzi na pytania przyjęte w rozdziale badawczym, dotyczące stosowanych przez markę Wielorazówka instrumentów zielonego marketingu w mediach społecznościowych. Do przeprowadzenia badania wybrano metodę jakościową – studium przypadku. Zostało przeprowadzone za pomocą analizy treści i obserwacji profili badanej marki w mediach społecznościowych. Szczegółowa analiza pozwoliła na sformułowanie wniosków stanowiących, że Wielorazówka z powodzeniem wykorzystuje narzędzia marketingu proekologicznego, co przekłada się na postrzeganie jej przed odbiorców treści i stanowić może przykład dla innych marek.

This thesis discusses the principles of eco-marketing and the use of its tools in social media. The work also included issues related to the unfair greenwashing practices. The thesis was written based on literature analysis, articles, reports, industry portals, and also based on data obtained from Case Study Research. The overriding aim of this study was to answer the questions adopted in the research chapter regarding the green marketing instruments used by the Wielorazówka brand in social media. The qualitative method - case study was chosen to conduct the research. It was carried out by content analysis and observation of the brand's profiles in social media. A detailed analysis allowed for the formulation of conclusions stating that Wielorazówka successfully uses eco-marketing tools, which translates into its perception by recipients of content and may constitute an example for other brands.