Opinions of Polish consumers on stereotypes and racial differences presented in selected advertisements

Niniejsza praca poświęcona jest zbadaniu opinii polskich konsumentów na temat stereotypów i różnic rasowych przedstawionych w wybranych reklamach. W Rozdziale I opisana jest istota rasy i rasizm w kulturze i mediach. Rozdział II przedstawia rodzaje stereotypów i ich oddziaływanie na społeczeństwo. Rozdział III przybliża tematykę wykorzystania różnych kolorów skóry w materiałach promocyjnych różnych marek. W Rozdziale IV przedstawiona jest analiza wybranych reklam. W Rozdziale V opisana jest metodologia badań grupach zogniskowanych, złożonych z konsumentów różnych pokoleń (Z, Y, X i Baby Boomers). Rozdział VI ukazuje wyniki badań, porównanie ich, analizę rezultatów i wnioski.

This work is devoted to examining the opinions of Polish consumers about stereotypes and racial differences presented in selected advertisements. Chapter I describes the nature of race and racism in culture and media. Chapter II presents the types of stereotypes and their impact on society. Chapter III presents the topic of using different races in promotional materials of various brands. Chapter IV presents an analysis of selected ads. Chapter V describes the methodology of research into focus groups, composed of consumers of different generations (Z, Y, X and Baby Boomers). Chapter VI presents the research results, their comparison, the analysis of the outcome and conclusions.