Product placement in Polish and Norwegian television productions

Tytuł pracy magisterskiej to „Product placement w polskich i norweskich produkcjach telewizyjnych”. Głównym celem pracy było opisanie narzędzia promocji, jakim jest lokowanie produktu oraz porównanie z lokowaniem produktu w Norwegii. W pracy magisterskiej zostały opisane najważniejsze aspekty lokowania produktu, został przedstawiony rynek branży reklamowej oraz różnice kulturowe na przykładzie Polski i Norwegii. Główną hipotezą badawczą było to, że lokowanie produktu w produkcjach telewizyjnych wpływa na lepszą rozpoznawalność marek wśród konsumentów. Badanie zostało przeprowadzone za pomocą ankiety internetowej wśród losowo wybranych respondentów w Polsce oraz porównane z badaniami przeprowadzonymi w Norwegii. Przeprowadzone badanie wykazało, że lokowanie produktu wpływa na większą rozpoznawalność marki, oraz że respondenci mają świadomość stosowania tego narzędzia promocji, zarówno w Polsce, jak i w Norwegii. W pracy magisterskiej zostały wykorzystane różne dzieła literackie, artykuły z czasopism oraz źródła internetowe.

The title of the master's thesis is "Product placement in Polish and Norwegian television productions". The main purpose of the work was to describe the promotion tool of product placement and to compare it with product placement in Norway. The master's thesis describes the most important aspects of product placement, presents the advertising industry market and cultural differences on the example of Poland and Norway. The main research hypothesis was that product placement in television productions improves brand recognition among consumers. The study was conducted by means of an internet survey among randomly selected respondents in Poland and compared with the research carried out in Norway. The study showed that product placement contributes to greater brand recognition, and that respondents are aware of the use of this promotion tool, both in Poland and Norway. Various literary works, journal articles and internet sources were used in the master's thesis.