The characteristics of interwar press advertising on the example of journal Ilustrowany Kurier Codzienny

W pracy magisterskiej scharakteryzowano zagadnienia związane z reklamą prasową w okresie dwudziestolecia międzywojennego. W Polsce był to czas licznych przemian społecznych, kulturalnych i politycznych. Kształtowanie się kultury masowej w społeczeństwie polskim, dało początek prężnie rozwijającej się reklamie. Reklam była wszechobecna, a specjalistów w jej zakresie ciągle przybywało. Dzięki temu na rynku reklamowym panowała różnorodność w formach przekazów oraz używanych technikach perswazyjnych. W pracy analizie zostały poddane ogłoszenia kierowane do kobiet wydawane na łamach gazety Ilustrowany Kurier Codzienny. Przekazy reklamowe były badane ze względu na warstwę wizualną oraz warstwę werbalną z uwzględnieniem technik perswazyjnych z jakich korzystali twórcy reklam. Najciekawszym wnioskiem z badań jest to, że reklamy z okresu dwudziestolecia międzywojennego są ponadczasowe, a praktyki specjalistów ds. reklam, które wykształciły się w tamtym okresie sprawdzają się do dzisiaj.

This master thesis characterized issues related to press advertising in the interwar period. It was a time of numerous social, cultural and political changes in polish society. The shaping process of polish mass culture gave rise to a dynamically developing advertising. The advertising market was diversified in the forms of communication and the persuasive techniques used. The master thesis analyzes advertisements addressed to women published in journal – Ilustrowany Kurier Codzienny. Press adverts were examined regarding the visual layer and the verbal layer, taking into account the persuasive techniques used by the creators of the advertisements. The most interesting conclusion from the research is that advertisements from the polish interwar period are timeless, and the practices of advertising specialists that developed during that period are still valid today.