The right of image and its protection at the age of commercialization

Niniejsza praca dotyczy charakterystyki wszystkich aspektów prawa do wizerunku i jego ochrony w kontekście coraz bardziej dostrzegalnego procesu komercjalizacji. Rzeczone opracowanie koncertuje się na polskim porządku prawnym i polskiej doktrynie. Praca składa się z czterech rozdziałów. W pierwszym zostały przedstawione próby zdefiniowania pojęcia wizerunku, występujące różnice pomiędzy uwzględnianymi w doktrynie i orzecznictwie poszczególnymi jego elementami, na przestrzeni lat. Oprócz tego, zostały także opisane szczególne postaci wizerunku. Drugi rozdział poświęcono scharakteryzowaniu prawa do wizerunku, uwzględniając proces urynkowienia dóbr osobistych i wynikające stąd wątpliwości. Dalej przedstawiono rozważania dotyczące podmiotu tego prawa, artykułu 81 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych w kontekście zasad rozpowszechniania wizerunku oraz zasygnalizowano występujące wyjątki i problematykę określenia „osoby powszechnie znane”. Uwzględniono ponadto problem obecnego w mediach społecznościowych publikowania zdjęć dzieci przez ich rodziców, obrazując to wynikami z przeprowadzonych badań. Trzeci rozdział skupia się na ochronie prawa do wizerunku w sytuacji jego naruszenia (szczególnie osób powszechnie znanych), w tym w wyniku udostępniania wizerunku w Internecie, na rodzajach przysługujących roszczeń, również po śmierci pierwotnie uprawnionego. Poruszona została też problematyka zgody jako przesłanki wyłączającej bezprawność rozpowszechniana wizerunku. Ostatni rozdział został poświęcony opisaniu zjawiska komercjalizacji, wizerunku komercyjnego, a także wpływu procesu urynkowienia na prawa i dobra osobiste. Zostały przywołane liczne przykłady z doktryny i orzecznictwa, generujące tym samym rozmaite wątpliwości m.in co do zmieniającego się charakteru prawa do wizerunku.

The thesis concerns the characteristics of all aspects of the right of image and its protection in the context of the increasingly perceptible process of commercialization. This work is concentrated on the Polish legal order and Polish doctrine. The work consists of four chapters. In the first chapter the attempts to define the concept of personal image were presented, as well as the differences between its elements taken into account in the doctrine and judicature over the years. Besides, there were described particular forms of image. The second chapter was focused on characterization of the right of personal image, taking into account the process of marketization of personal rights and doubts arising therefrom. Moreover, there were presented considerations concerning the subject of this right, article 81 of the Law on Copyright and Related Rights Act in the context of the rules of disseminating the image, as well as the exceptions and problems of the term 'widely known persons'. Furthermore, the problem of sharing children's photos by their parents in social media was taken into account, illustrated by the results of the conducted research. The third chapter focuses on the protection of the right of publicity in the case of its violation (especially of well-known persons), including the result of sharing the image in the Internet, on the types of claims, also after the death of the original right holder. It also discusses the issue of consent as the prerequisite excluding the unlawfulness of publicizing the image. The last chapter was dedicated to the description of the phenomenon of commercialization, commercial image, as well as the influence of the marketization process on personal rights and goods. Numerous examples from doctrine and jurisprudence were quoted, generating, among others, various doubts about the changing character of the right of personal image.