Hallyu as an element of South Korea's soft power policy

Hallyu, określane również jako Korean Wave (fala koreańska) to koreańska popkultura promowana za granicą przez rząd Korei Południowej we współpracy z sektorem prywatnym w celu zwiększania potencjału ,,miękkiej siły" i poprawy marki narodowej Korei Południowej. Miękka siła (soft power) to zdolność narodu czy kraju do pozyskiwania sojuszników i zdobywania wpływów dzięki atrakcyjności własnej kultury, polityki czy ideałów politycznych. Twórca pojęcia, Joseph Nye, określa soft power jako subtelne sprawianie, by inni chcieli tego samego wskutek niewymuszonego wyboru. Pomimo początkowej słabej marki narodowej, Koreańczycy byli w stanie znacząco ją zmienić dzięki szybkiemu wzrostowi gospodarczemu i zmianom politycznym. Kluczową rolę w tej transformacji odegrało hallyu jako element soft power Korei Południowej. Te wszystkie elementy sprawiły, że obecnie Korea Południowa jest liderem w wielu innych sektorach, takich jak tekstylia, stal, produkcja samochodów, przemysł stoczniowy i elektronika. Korea Południowa jest również największym na świecie producentem półprzewodników. Tak szybki rozwój doprowadził do znacznej zmiany wizerunku kraju. Niniejsza praca ma na celu zbadanie roli popkultury koreańskiej w zwiększaniu miękkiej siły i poprawie marki narodowej Korei Południowej. Przy czym wskazane zostały poszczególne zasoby kultury i ich wpływ na zwiększanie potencjału tego kraju na arenie międzynarodowej. Na tej podstawie ukazane zostały problemy i wyzwania stojące przed promocją i odbiorem kultury koreańskiej na świecie.

Hallyu, also known as the Korean Wave, is Korean pop culture promoted overseas by the South Korean government in cooperation with the private sector to increase the "soft power" potential and improve South Korea's national brand. Soft power is the ability of a nation or country to gain allies and influence through the attractiveness of one's own culture, politics or political ideals. The creator of the concept, Joseph Nye, defines soft power as subtly making others want the same through unforced choice. Despite the initial weak national brand, Koreans were able to change it significantly thanks to rapid economic growth and political changes. Hallyu as an element of South Korea's soft power played a key role in this transformation. All these elements have now made South Korea a leader in many other sectors such as textiles, steel, car manufacturing, shipbuilding and electronics. South Korea is also the world's largest producer of semiconductors. Such rapid development led to a significant change in the country's image. This paper examines the role of Korean pop culture in increasing soft power and improving South Korea's national brand. At the same time, individual cultural resources have been indicated and their impact on increasing the country's potential on the international arena. On this basis, the problems and challenges facing the promotion and reception of Korean culture in the world were presented.