Creating a brand on Instagram. A case study: Make Life Harder

Niniejszy artykuł traktuje o zarządzaniu marką na Instagramie na przykładzie opiniotwórczej i powszechnie rozpoznawalnej marki Make Life Harder (MLH). Celem i podjętym problemem badawczym jest wyjaśnienie zagadnienia sukcesu i renomy instagramowego profilu oraz tego, czym MLH przekonało i wciąż przekonuje do siebie tak wielu odbiorców. Badania ilościowe przy użyciu metody gromadzenia oraz przedstawienia danych statystycznych zostały uzupełnione o jakościową metodę ich interpretacji połączonej z analizą danych zastanych, w postaci dodawanych przez profil treści. Rezultatem badań jest diagnostyczna analiza profilu, wykazująca, że podążanie za istniejącymi na Instagramie, wiodącymi trendami jest podstawą tworzenia silnej, instagramowej marki oraz przyczynia się do wzrastającej rozpoznawalności MLH na omawianej platformie społecznościowej.

The subject of this article is brand management on Instagram following an example of the influential and widely recognized brand Make Life Harder (MLH). The main purpose of the research was to identify the success and reputation of the Instagram profile and how MLH has attracted and continues to attract such a wide audience. The quantitative research using the method of collecting and presenting statistical data was complemented by the qualitative method of interpreting them combined with the analysis of found data, in the form of content published by the profile. The result of this study is a diagnostic analysis of the profile, showing that following the leading trends existing on Instagram is the basis for creating a strong instagram brand and contributes to the increasing recognition of MLH on the discussed social media platform.