The use of Influencer marketing on Instagram - a comparative analysis of Weronika Sowa and Kylie Jenner.

Współczesny świat rozwija się niezwykle szybko, a wraz z nim nowe technologie. Media społecznościowe stały się istotnym elementem naszego życia, a twórcy internetowi stanowią nowe autorytety dla nowych pokoleń. Właśnie takimi autorytetami są Weronika Sowa i Kylie Jenner. Obie influencerki prowadzą profile w mediach społecznościowych, a także zarządzają własnymi markami. Nasuwa się pytanie, czy mimo różnorodnych dróg kariery obu twórczyń, ich działania w zakresie influencer marketingu są stosunkowo podobne? W swojej pracy postaram się ukazać podobieństwa, jak i różnice obu influencerek, na podstawie treści udostępnianych na ich profilach na Instagramie. W celu zbadania tej hipotezy posłużę się badaniem ilościowym i jakościowym, aby uwidocznić ogólną strukturę ich działań na Instagramie, jak i dodatkowo skupić się na szczegółowej analizie wybranych postów. W podsumowaniu wyciągnięto wnioski z wyników przeprowadzonej analizy dotyczącej influencer marketingu, oraz postaci obu influencerek.

The modern world is developing extremely fast, and with it new technologies. Social media has become an essential part of our lives, and internet creators are new authorities for new generations. Weronika Sowa and Kylie Jenner are such authorities. Both influencers run profiles on social media and manage their own brands. The question is, are their influencer marketing activities relatively similar despite the different career paths of both women? In my work, I will try to show the similarities and differences of both influencers, based on the content available on their Instagram profiles. In order to test this hypothesis, I will use a quantitative and qualitative research to show the general structure of their activities on Instagram, as well as focus on a detailed analysis of selected posts. In the summary, conclusions were drawn from the results of the analysis on influencer marketing and the form of both influencers.