Application of content marketing by companies in the confectionery industry in Poland

Przedmiotem analiz w pracy są przedsiębiorstwa z branży cukierniczej w Polsce. Celem badań jest określenie zakresu stosowania content marketingu przez te przedsiębiorstwa. Postanowiono zidentyfikować stosowane przez nie kanały dystrybucji treści i narzędzia dystrybucji treści content marketingowych oraz rodzaj treści i częstotliwość dodawania treści content marketingowcyh. Badanie zostało wykonane za pomocą analizy treści. Z przeprowadzonej analizy wynika, że każde z badanych przedsiębiorstw cukierniczych korzysta z tych samych kanałów dystrybucji treści i podobnych narzędzi do dystrybucji treści content marketingowych, natomiast znacznie się różni dobór treści i częstotliwość ich publikowania przez badane przedsiębiorstwa.

The subject of analyzes at this work are companies from the confectionery industry in Poland. The aim of the research is to determine the scope of use of content marketing by given enterprises. It was decided to identify the content distribution channels and content marketing distribution tools, as well as the type of content and frequency of adding content. The research was carried out by analyzing the content. Companies were selected for a given study in accordance with the criteria set by the author. The analysis shows that each of the surveyed confectionery enterprises uses the same content distribution channels and similar tools for the distribution of content marketing, while the selection of content and the frequency of its publication by the surveyed companies differ significantly.