Green marketing as a part of corporate information strategy on the example of electric cars market

Przedmiotem pracy są strategie informacyjne wdrażane przez koncerny motoryzacyjne. Celem pracy jest sprawdzenie stopnia implementacji strategii green marketing w komunikacji promocyjnej prowadzonej przez producentów samochodów elektrycznych. Do określenia aktualnego stanu badań z zakresu tematyki pracy zastosowano metodę krytyki piśmiennictwa najbardziej aktualnych publikacji naukowych. W celu gromadzenia i analizy materiału badawczego wykorzystana została metoda analizy treści. Najważniejszym wnioskiem płynącym z przeprowadzonej analizy komunikatów marketingowych jest to, że żaden z wytypowanych do badania producentów nie stosuje w pełni zielonego marketingu do promocji swoich produktów. Samochody elektryczne jako produkt mają duży potencjał ekologiczny i koncepcja green marketing mógłby skutecznie sprawdzić się w ich promocji. Wdrożenie tej koncepcji do strategii producentów samochodów elektrycznych wymaga kompleksowych zmian w zarzadzaniu, na które jak na razie żadne z tych przedsiębiorstw się nie zdecydowało.

The subject of this work is information strategies implemented by automotive concerns. The aim of the work is to check the implementation level of the green marketing strategy in promotional communication carried out by electric car manufacturers. The method of criticism of the most recent scientific publications was used to determine the current state of research in the field of the work. In order to collect and analyze the research material, the content analysis method was used. The most important conclusion from the analysis of marketing messages is that none of the manufacturers selected for the study uses green marketing to promote their products. As a product, electric cars have great ecological potential, and the concept of green marketing could be effective in their promotion. The implementation of this concept into the strategy of electric car manufacturers requires comprehensive management changes, which so far have not been decided by any of these companies.