Male gaze – a man's perspective on woman's body in advertising addressed to women and men

W swojej pracy skonceptualizowałam zagadnienie male gaze, czyli męskiego spojrzenia z myślą o tym, że konceptualizacja ta może okazać się przydatna do większych badań. W części teoretycznej przytoczyłam przykłady tego, czym male gaze jest w kulturze współczesnej a także podałam przykłady pojęć, które korelują z tym terminem. Wyjaśniłam także, czym jest i nie jest male gaze i female gaze. W części praktycznej przeanalizowałam przekazy reklamowe, na przykładzie których zilustrowałam komponenty, z których składa się male gaze w reklamie telewizyjnej oraz to, czym różni się ono w reklamie skierowanej do kobiet i mężczyzn.

In my work, I have conceptualized the issue of male gaze, bearing in mind that this conceptualization may turn out to be useful for larger studies. In the theoretical part, I have cited examples of what male gaze is in contemporary culture, and also provided examples of concepts that correlate with this term. I also explained what male gaze and female gaze are and are not. In the practical part, I analyzed advertising messages, on the example of which I illustrated the components of male gaze in a TV advertisement and how it differs in advertisements aimed at women and men.