The impact of the COVID- 19 pandemic on the efficiency of advertising compaigns for over the counter medicines (OTC) and dietary supplements in Poland.

Celem pracy jest określenie wpływu jaki pandemia COVID-19 wywarła na efektywność kampanii reklamowych leków OTC oraz suplementów diety w Polsce. Początkowe trzy rozdziały przedstawiają temat w ujęciu teoretycznym. Omówiono w nich charakterystykę leków OTC oraz suplementów diety, poruszono kwestię reklamy tych produktów, a także wartość ich sprzedaży w czasie pandemii COVID- 19. Czwarty rozdział obejmuje analizę wyników badania oraz wniosków, które stanowią weryfikację hipotez badawczych. W badaniu zastosowano sondaż diagnostyczny jako metodę badawczą, natomiast narzędziem badawczym był kwestionariusz ankiety w formie elektronicznej. Uzyskane wyniki pozwoliły ustalić, iż pandemia COVID- 19 wywarła wpływ na efektywność kampanii reklamowych leków OTC oraz suplementów diety w Polsce.

The purpose of this master dissertation is to define the impact of the COVID- 19 pandemic on the efficiency of advertising campaigns for over the counter medicines (OTC) and dietary supplements in Poland. The initial three chapters present the topic in theoretical terms. In these chapters there are discussed the characteristics of over the counter medicines (OTC) and dietary supplements, the issue of advertising those products was raised and the value of its sales during the COVID- 19 pandemic. The fourth chapter contains the analysis of the research results and the conclusions that verify the research hypotheses. In the research the diagnostic survey was used as a research method, whereas a research tool was the electronic questionnaire. The received results established that the COVID- 19 pandemic had made an impact on the efficiency of advertising campaigns for over the counter medicines (OTC) and dietary supplements in Poland.