Podcast as a tool of marketing communication of Polish companies

Niniejsza praca opisuje znaczenie podcastu w komunikacji marketingowej polskich firm jako metodę porozumienia i wpływu na odbiorców. Praca złożona jest z pięciu rozdziałów, których celem jest umiejscowienie podcastu w instrumentarium promocji. Pierwsza część definiuje podstawy marketingu – jego istotę oraz rozwój, jako podstawę funkcjonowania firmy na rynku. W rozdziale drugim omówione są aspekty komunikacji marketingowej. Trzeci rozdział to analiza content marketingu, który stanowi podstawę dla tworzenia treści stosownych do komunikacji między organizacją a jej odbiorcą. W czwartym rozdziale został omówiony podcast – jego historia, rozwój oraz budowa. Ostatnia część przedstawia wyniki badań prowadzonych w ramach pracy wraz z analizą i interpretacją uzyskanych odpowiedzi. Prowadzenie podcastu firmowego okazuje się być ważnym działaniem, które przynosi organizacji wiele pożytku.

Podcasts become more and more popular in Poland. This thesis consists of five chapters and describes the importance of employing podcast as a tool of marketing communication among Polish companies. The dissertation sets podcast as a way of promotion and communication between a business and its customer. To achieve a comprehensive understanding of this phenomenon, the thesis elaborates the basics of marketing, marketing communication and content marketing with an emphasis on communicational aspects. Description of podcast indicates its versatility and multiple uses, especially in the marketing process. Delineated assets and traits are confirmed in the research which point utility of companies' podcasts for both sides. As a result, branded podcasts emerge as a valuable marketing tool that enables to influence the audience as well as establish a certain image and competitive edge.