Celem pracy jest analiza współczesnego wykorzystania narzędzi marketingu internetowego oraz stanu wiedzy przedsiębiorców i menadżerów w tym obszarze. W szczególności zbadano czy polskie kadry zarządzające stosują w swojej działalności marketing internetowy i jeśli tak, to jakimi narzędziami się posługują. Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy jest rozdziałem teoretycznym, w którym zdefiniowane zostało pojęcie marketingu internetowego wraz z jego rolą w przedsiębiorstwach, przedstawiono jego wady i zalety, a także opisano uwarunkowania skuteczności oraz w jaki sposób jest to analizowane. Rozdział drugi jest również teoretycznym. Zostały tu opisane, w sposób bardziej szczegółowy, najpowszechniej używane narzędzia marketingu internetowego. Ostatni w pracy rozdział trzeci jest rozdziałem empirycznym, na którego potrzeby przeprowadzone zostały badania ankietowe wśród przedsiębiorców i menadżerów. Na podstawie uzyskanych wyników można stwierdzić, że znaczna większość respondentów ankiety korzysta z marketing internetowego i uznaje go za ważniejszy od tradycyjnych form marketingu.

The purpose of the work is to analyze the contemporary use of internet marketing tools and the state of knowledge of entrepreneurs and managers in this area. In particular, it was examined whether Polish managers use internet marketing in their activities and, if so, what tools they use. The work consists of three chapters. The first chapter is a theoretical chapter in which the concept of internet marketing was defined together with its role in enterprises, its advantages and disadvantages were presented as well as the determinants of effectiveness and how it is analyzed. The second chapter is also theoretical. The most widely used internet marketing tools are described in more detail here. The last chapter in the work is an empirical chapter for the needs of which surveys were conducted among entrepreneurs and managers. On the basis of the obtained results, it can be concluded that the vast majority of the survey respondents use internet marketing and consider it more important than traditional forms of marketing.