Theoretical grounds of place marketing from the humanistic management's perspective

Podstawowym zadaniem niniejszej pracy było, po pierwsze, zwrócenie uwagi na konieczność przyjęcia humanistycznej perspektywy w procesie zarządzania w ramach marketingu terytorialnego, a po drugie, wskazanie na znaczenie wizerunku jako najważniejszego elementu strategii marketingowej miasta. W części teoretycznej zrekonstruowano ewolucję pojęcia marketingu z perspektywy zarządzania humanistycznego, z kolei w części epistemologicznej, w oparciu o poczynione rozpoznania, poddano refleksji rolę i sposób kreowania pozytywnego wizerunku miasta.

The main task of this report, firstly, is to pay attention that it seems to be a necessary to affiliate from a human's perspective within a place marketing, secondly, to indicate on a significance of an image as the most important element of city marketing's strategy. In that theoretical part is reconstructed an evaluation of a marketing's definition from humane management, in turn, in the epistemological part is considered the role and the way of creation of a city’s positive image.