Toksyczna męskość w reklamie telewizyjnej: argument promocyjny, czy błąd w komunikacji marketingowej?

licenciate
dc.abstract.enThe basic aim of the study "Toxic masculinity in TV commercials: promotional argument or marketing communication error?" was to answer the question of how toxic masculinity is presented in TV commercials broadcasted in Poland, and what is the viewer's opinion about the patterns promoted in them. Based on a quality analysis of 10 TV commercials depicting toxic masculinity, the author pointed out the ways in which it is presented, as well as its normalization. Thanks to the structured interviews conducted in small focus groups, the author was able to learn the viewers' opinions on the analyzed commercials and the patterns of masculinity presented in them. The paper also includes a consideration of the impact of television commercials on viewers, as well as the possible effects of toxic masculinity. This is an important issue because of the dangers that threaten society if the problem of toxic masculinity grows.pl
dc.abstract.plPodstawowym celem pracy pt. ,,Toksyczna męskość w reklamie telewizyjnej: argument promocyjny, czy błąd w komunikacji marketingowej?” była odpowiedź na pytanie, w jaki sposób toksyczna męskość jest przedstawiona w reklamach telewizyjnych emitowanych w Polsce, a także jakie jest zdanie odbiorców na temat promowanych w nich wzorców. Na podstawie analizy jakości 10 reklam telewizyjnych przedstawiających toksyczną męskość, autorka wskazała na sposoby jej przedstawiania, a także normalizację. Dzięki wywiadom ustrukturyzowanym, przeprowadzonym w małych grupach fokusowych, autorka poznała opinię odbiorców na temat analizowanych reklam oraz prezentowanych w nich wzorców męskości. Praca zawiera również rozważania na temat wpływu reklam telewizyjnych na odbiorców, jak i możliwych skutków toksycznej męskości. Jest to istotna kwestia, z powodu niebezpieczeństw, jakie zagrażają społeczeństwu, jeżeli problem toksycznej męskości będzie się nasilał.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznejpl
dc.areaobszar nauk humanistycznychpl
dc.areaobszar nauk społecznychpl
dc.contributor.advisorLisowska-Magdziarz, Małgorzata - 129991 pl
dc.contributor.authorSowa, Kingapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/WZKSpl
dc.contributor.reviewerLisowska-Magdziarz, Małgorzata - 129991 pl
dc.contributor.reviewerWawer, Monika - 162152 pl
dc.date.accessioned2021-11-17T22:47:50Z
dc.date.available2021-11-17T22:47:50Z
dc.date.submitted2021-07-02pl
dc.fieldofstudydziennikarstwo i komunikacja społecznapl
dc.identifier.apddiploma-149334-261175pl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/283986
dc.languagepolpl
dc.subject.entoxic masculinity, television advertising, toxic masculinity in television advertisingpl
dc.subject.pltoksyczna męskość, reklama telewizyjna, toksyczna męskość w reklamie telewizyjnejpl
dc.titleToksyczna męskość w reklamie telewizyjnej: argument promocyjny, czy błąd w komunikacji marketingowej?pl
dc.title.alternativeToxic masculinity in television advertising: promotional argument or marketing communication error?pl
dc.typelicenciatepl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
The basic aim of the study "Toxic masculinity in TV commercials: promotional argument or marketing communication error?" was to answer the question of how toxic masculinity is presented in TV commercials broadcasted in Poland, and what is the viewer's opinion about the patterns promoted in them. Based on a quality analysis of 10 TV commercials depicting toxic masculinity, the author pointed out the ways in which it is presented, as well as its normalization. Thanks to the structured interviews conducted in small focus groups, the author was able to learn the viewers' opinions on the analyzed commercials and the patterns of masculinity presented in them. The paper also includes a consideration of the impact of television commercials on viewers, as well as the possible effects of toxic masculinity. This is an important issue because of the dangers that threaten society if the problem of toxic masculinity grows.
dc.abstract.plpl
Podstawowym celem pracy pt. ,,Toksyczna męskość w reklamie telewizyjnej: argument promocyjny, czy błąd w komunikacji marketingowej?” była odpowiedź na pytanie, w jaki sposób toksyczna męskość jest przedstawiona w reklamach telewizyjnych emitowanych w Polsce, a także jakie jest zdanie odbiorców na temat promowanych w nich wzorców. Na podstawie analizy jakości 10 reklam telewizyjnych przedstawiających toksyczną męskość, autorka wskazała na sposoby jej przedstawiania, a także normalizację. Dzięki wywiadom ustrukturyzowanym, przeprowadzonym w małych grupach fokusowych, autorka poznała opinię odbiorców na temat analizowanych reklam oraz prezentowanych w nich wzorców męskości. Praca zawiera również rozważania na temat wpływu reklam telewizyjnych na odbiorców, jak i możliwych skutków toksycznej męskości. Jest to istotna kwestia, z powodu niebezpieczeństw, jakie zagrażają społeczeństwu, jeżeli problem toksycznej męskości będzie się nasilał.
dc.affiliationpl
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
dc.areapl
obszar nauk humanistycznych
dc.areapl
obszar nauk społecznych
dc.contributor.advisorpl
Lisowska-Magdziarz, Małgorzata - 129991
dc.contributor.authorpl
Sowa, Kinga
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/WZKS
dc.contributor.reviewerpl
Lisowska-Magdziarz, Małgorzata - 129991
dc.contributor.reviewerpl
Wawer, Monika - 162152
dc.date.accessioned
2021-11-17T22:47:50Z
dc.date.available
2021-11-17T22:47:50Z
dc.date.submittedpl
2021-07-02
dc.fieldofstudypl
dziennikarstwo i komunikacja społeczna
dc.identifier.apdpl
diploma-149334-261175
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/283986
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
toxic masculinity, television advertising, toxic masculinity in television advertising
dc.subject.plpl
toksyczna męskość, reklama telewizyjna, toksyczna męskość w reklamie telewizyjnej
dc.titlepl
Toksyczna męskość w reklamie telewizyjnej: argument promocyjny, czy błąd w komunikacji marketingowej?
dc.title.alternativepl
Toxic masculinity in television advertising: promotional argument or marketing communication error?
dc.typepl
licenciate
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
103
Views per month
Views per city
Warsaw
21
Gdansk
8
Krakow
8
Jozefoslaw
7
Poznan
7
Wroclaw
7
Gliwice
5
Lublin
3
Chwaszczyno
2
Gdynia
2

No access

No Thumbnail Available