Native advertising in e-marketing.

W pracy skupiono się na problematyce reklamy natywnej w marketingu internetowym, zwrócono uwagę na to czym jest reklama natywna, jakie są jej aspekty prawne oraz przedstawiono wybrane zalety i wady względem użytkowników Internetu oraz marketingowców. Celem pracy było zbadanie reklamy natywnej w marketingu internetowym jako zagrożenia dla odbiorców i szansy dla marketingowców. Na podstawie przeprowadzonego badania sondażowego w formie ankiety internetowej dowiedziono, że poprzez niską świadomość i wiedze Internautów w Polsce o reklamie natywnej, oraz jej charakterystyczne cechy, może ona być odbierana jako zagrożenie dla Internautów, oraz szansa dla marketingowców.

The thesis focused on the issues of native advertising in internet marketing. Highlights what native Advertising is, low aspects and presents selected advantages and disadvantages in relations to Internet users and marketers. The aim of thesis was to examine native advertising in internet marketing as a threat to recipients and an opportunity for marketers. Based on conducted survey through the Internet, it was found that due to the low awareness and knowledge of Internet users in Poland about native Advertising, and its characteristic features, it may be perceived as a threat to the Internet users and an opportunity for marketers.