The problem of entering an established market - marketing as a key success factor, based on the example of Tesla Motors

Celem niniejszej pracy jest przedstawienia problemu wejścia nowego przedsiębiorstwa na ugruntowany rynek na podstawie sukcesu firmy Tesla. W pierwszym rozdziale niniejszej pracy została opisana historia rozwoju firmy Tesla Motors, następnie scharakteryzowany został rynek motoryzacyjny. W tej części przedstawiłem strategię działania Tesli, zostały przeanalizowane jej działania marketingowe oraz konkurencja na rynku. Została również przedstawiona osoba Elona Muska, założyciela i dyrektora generalnego firmy Tesla oraz jego innowacyjne podejście do biznesu i technologii. W kolejnym rozdziale została przedstawiona cyfrowa transformacja, w której firma jest liderem oraz zostały dokładnie opisane strategie przyjęte przez firmę Tesla. Rozdział ten zawiera analizę działań marketingowych firmy. Znajdziemy odpowiedź na pytanie: jak Tesla odnosi tak wielki sukces przy zerowym budżecie na reklamy?Rozdział trzeci zawiera teorię na temat wybranej metody badawczej. Zostaje przedstawiony cały przebieg przeprowadzonego badania.Ostatni rozdział przedstawia wyniki przeprowadzonego badania, zostały przedstawione wnioski, które są zgodne z założeniami. W rozdziale zostały przedstawione problemy, z jakimi mierzą się producenci oraz konsumenci pojazdów BEV oraz rozwiązania.

The purpose of this master thesis is to present the problem of a new enterprise entering an established market based on the success of Tesla.The first chapter of this work describes the history of the development of Tesla Motors, then the automotive market is characterized. In this part, I presented Tesla's strategy of operation, its marketing activities and competition on the market were analyzed. Elon Musk, founder and CEO of Tesla, and his innovative approach to business and technology were also introduced.The next chapter presents the digital transformation in which the company is a leader and describes in detail the strategies adopted by Tesla. This chapter provides an analysis of the company's marketing activities. We will find the answer to the question: how is Tesla so successful with a zero advertising budget?The third chapter contains the theory on the chosen research method. The entire course of the study is presented.The last chapter presents the results of the study, and the conclusions are consistent with the assumptions. The chapter presents the problems faced by manufacturers and consumers of BEVs and solutions.