Praca podejmuje próbę oceny efektywności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych młodej, polskiej marki odzieżowej Skrojone. Marka ta stanowi ciekawy obiekt badawczy ze względu na swoją transparentną komunikację bazującą na edukacji oraz kooperacji z odbiorcami, które wpływają także na skrócenie dystansu marka-klient. Analizie zostały poddane treści publikowane przez markę na platformach społecznościowych (Instagram, Facebook), przy użyciu newslettera oraz dodatkowe informacje o marce dostępne na profilach społecznościowych. Szczególną uwagę poświęcono zaangażowaniu odbiorców, funkcjom komunikacji oraz formom wystosowywanych komunikatów. Autorka upatruje w komunikacji marketingowej badanej firmy potencjał, który warto wykorzystywać i rozwijać w przyszłości. Badania wzbogacił także wywiad z kreatorką marki. Wnioski z badań zebrane w formie case study mogą stanowić ciekawą inspirację dla podobnych niszowych marek.

The thesis attempts to evaluate the effectiveness of marketing communication in social media of the young Polish clothing brand Skrojone. This brand happens to be an interesting research object due to its’ transparent communication based on education and cooperation with its’ recipients, which also seems to shorten the brand-customer distance. The content published by the brand through social media platforms (Instagram, Facebook), via newsletter and additional information about the brand available on its’ social media profiles were analyzed. Particular attention was paid to the involvement of recipients, communication functions and the forms of social media releases. The author sees a potential in the marketing communication of the researched company, which is worth making use of and developing in the future. The research was also enriched by an interview with the brand's creator. The conclusions from the research collected in the form of a case study can be an interesting inspiration for similar niche brands.