Brand promotion in chosen social media through an example of fitness industry.

Przewodnim celem pracy jest analiza promocji marki z wykorzystaniem wybranych mediów społecznościowych na przykładzie branży fitness. Na podstawie analizy literatury przedmiotu opracowano część teoretyczną pracy, w której uzasadniono problematykę badawczą. W rozdziale empirycznym pracy wykorzystano metodę studium przypadku, tzw. case study, a także dokonano obserwacji bezpośredniej i analizy treści.W pierwszym rozdziale pracy przedstawiono ogólne informacje dotyczące marketingu i jego roli we współczesnym świecie. Zdefiniowano również pojęcie i wartość marki, a także co wpływa na jej wizerunek. Drugi rozdział wyjaśnia znaczenie mediów społecznościowych dla marketingu. W tym rozdziale zostały również wyszczególnione najpopularniejsze media społecznościowe. Rozdział trzeci przedstawia branżę fitness w Polsce, a także rynek w dobie panującej pandemii. Opisano tutaj zawód trenera personalnego w Polsce oraz wymieniono najbardziej rozpoznawalne marki działające w kraju. W rozdziale empirycznym dokonano zestawienia i porównania dwóch najbardziej popularnych marek z branży fitness w Polsce, kierując się takimi kryteriami jak: tematyka publikowanych postów, ilość polubień, komentarzy a także obserwujących dany profil.Na podstawie przeprowadzonej analizy stwierdzono, iż wykorzystanie mediów społecznościowych w celu promowania swojej marki ma fundamentalny wpływ na działalność w branży fitness. Posiadanie profilu na takich portalach jak Facebook czy Instagram jest skutecznym i tanim narzędziem marketingowym.

The main goal of below thesis is an analysis of the brand promotion with the use of selected social media on the example of fitness industry. Based on the literature analysis, the theoritical part of the study was developed, in which the research issues was proved. In the empirical chapter case study method was used as well as direct observation and content analysis.In first chapter of the thesis, general information about marketing and its role in the modern world was presented. The chapter also shows definition of the brand and what affects the brand’s image. Second chapter is about social media role in marketing and about most popular social media nowadays. Third chapter presents fitness industry in Poland and how the industry is functioning in times of the pandemic. In this chapter the role of a personal trainer in Poland was described as well as the most popular fitness representatives in the country. In the empirical chapter two most popular fitness brands were introduced and compared based on given criteria: the subject of published posts, the number of followers, likes and comments on the profile.Based on conducted analysis, it is staded that using social media in brand promotion has fundamendal influence on fitness industry. Having accounts on portals like Facebook or Instagram is an effective and economical marketing tool.