Political Branding. Building a politician's personal brand on social media using Jacinda Ardern as an example

Niniejsza praca licencjacka dotyczy brandingu politycznego, a szczególnie budowaniu marki osobistej za pomocą mediów społecznościowych. W teoretycznej części pracy zostało zdefiniowane pojęcie marki, a także marki osobistej. Zostały także przedstawione definicje i narzędzia brandingu politycznego z uwzględnieniem roli mediów społecznościowych. W części empirycznej analizie zostały poddane media społecznościowe (Facebook, Instagram, Twitter) premierki Nowej Zelandii - Jacindy Ardern, szczegółowej analizie zawartości została poddana jej strona na Facebooku. Porównane zostały sposoby komunikacji i budowania marki osobistej w okresie przedwyborczym (od 1.08.2020 r. do 17.10.2020 r.) i powyborczym (1.01.2021 r. do 31.03.2020 r.). W końcowej części pracy został scharakteryzowany sposób budowania wizerunku Jacindy Ardern.

This BA thesis is focused on political branding, especially building a personal brand using social media. The theoretical part of the work defines the concept of brand as well as a personal brand. Definitions and tools for political branding are also presented, taking into account the role of social media. Facebook, Instagram, and Twitter accounts of New Zealand prime minister Jacinda Ardern were analyzed; content analysis of her Facebook fan page was conducted. Ways of communicating and building a personal brand were compared during the pre-election and post-election periods. In the final part of the work, the way of building the public image of Jacinda Ardern was characterized.