The role of social campaigns in shaping citizens' attitudes in the area of transplantation

Kampanie społeczne są istotną formą komunikowania społecznego, w których wykorzystywane są elementy marketingu społecznego, za pośrednictwem których dochodzi do kształtowania postaw społecznych obywateli. Kampanie społeczne w swoich przekazach poruszają ważne, społeczne tematy i problemy. Istotnym społecznie problemem, który poruszany jest w kampaniach społecznych jest obszar transplantacji. Jako główny cel kampanii społecznych, w których przedstawiany zostaje ten problem uznaje się zmianę postaw obywateli, przekształcenie sposobu podejścia do obszaru transplantacji oraz informowanie społeczeństwa o istniejącym problemie. W przedstawionej pracy ukazana została rola kampanii społecznych związanych z transplantacją w procesie kształtowania postaw obywateli. Kampanie społeczne nie zawsze zostają pozytywnie odbierane przez społeczeństwo i nie realizują swoich podstawowych zamierzeń. Konieczne jest zwrócenie uwagi na to jakie czynniki powodują skuteczne przeprowadzenie kampanii społecznych, przez które dochodzi do kształtowania pozytywnych postaw obywateli. Kampanie społeczne motywują obywateli do zainteresowania się tematem transplantacji oraz nakłaniają społeczeństwo do pomagania osobom, którzy potrzebują transplantacji. Kampanie społeczne dotyczące transplantacji pozytywnie wpływają na realizację zadań polityki społecznej. Mianowice dochodzi do zmiany pozostaw społecznych oraz likwidowania nierówności społecznych.

Social campaigns are an important form of social communication in which elements of social marketing are used to shape social attitudes of citizens. Social campaigns raise important social issues and problems in their messages. An important social problem that is raised in social campaigns is the area of transplantation. The main goal of social campaigns, in which this problem is presented, is considered to be changing attitudes of citizens, transforming the way of approaching the area of transplantation and informing the society about the existing problem. The paper presents the role of social campaigns related to transplantation in the process of shaping citizens' attitudes. Social campaigns are not always received positively by the public and do not achieve their basic objectives. It is necessary to pay attention to what factors cause effective social campaigns, through which the formation of positive attitudes of citizens takes place. Social campaigns motivate citizens to take an interest in the subject of transplantation and urge the public to help people who need transplants. Social campaigns on transplantation have a positive impact on the implementation of social policy tasks. Namely, there is a change in the social remainder and elimination of social inequalities.