The Appearance of Celebrities as a Way to Strengthen the Advertising Message in Social Media on the Example of Banking

Przedmiotem niniejszej pracy jest analiza wpływu obecności celebrytów w przekazach reklamowych na ich odbiór. Celem pracy jest zbadanie czy banki wykorzystują potencjał jakim są media społecznościowe oraz czy wizerunek celebrytów jest wykorzystywany do wzmocnienia przekazu reklamowego. Wstęp zawiera wprowadzenie do tematyki pracy, cel pracy oraz hipotezę badawczą. W rozdziale pierwszym została omówiona teoria dotycząca komunikacji marketingowej, brandingu oraz obecności celebrytów w kampaniach reklamowych w Polsce. Kolejny rozdział zawiera analizę mediów społecznościowych wybranych banków. Ostatni rozdział prezentuje wyniki przeprowadzonego badania na temat udziału celebrytów w kampaniach reklamowych ukazywanych w mediach konwencjonalnych. W zakończeniu zostały umieszczone wnioski.

The subject of this thesis is to analyze the impact of celebrities in advertising messages on their reception. The aim of the thesis is to investigate whether banks use the potential of social media and whether the image of celebrities is used to strengthen the advertising message. The introduction contains an introduction to the subject of the work, the purpose of the work and a research hypothesis. The first chapter discusses the theory of marketing communication, branding and the presence of celebrities in advertising campaigns in Poland. The next chapter contains an analysis of social media of selected banks. The last chapter presents the results of the research conducted on the participation of celebrities in advertising campaigns shown in conventional media. Conclusions were placed at the end.