Creating the image of selected Polish fashion brands in social media

Celem niniejszej pracy było przedstawienie sposobu, w jaki marki zarządzają swoimi profilami (wizerunkiem) w mediach społecznościowych.Dla jego realizacji opracowano następujące problemy badawcze: Jak komunikacja marketingowa wybranych przedsiębiorstw w mediach społecznościowych wpływa na wizerunek ich marek? Co podmioty te powinny uczynić, aby jeszcze skuteczniej promować swoje marki w mediach społecznościowych? W niniejszej pracy wykorzystano trzy polskie marki modowe: MISBHV, Local Heroes i Magda Butrym. Część empiryczną oparto na metodzie analizy treści i analizy wizualnej.

The aim of this work was to present the way in which brands manage their profiles (image) in social media. The following research problems were developed for its implementation: How does marketing communication of selected companies in social media affect the image of their brands? What should these entities do to promote their brands in social media even more effectively? In this work three Polish fashion brands were used: MISBHV, Local Heroes and Magda Butrym. The empirical part is based on the method of content analysis and visual analysis.