Celem niniejszej pracy jest analiza zjawiska, jakim jest reklama, pod kątem zarządzania wizerunkiem marki w wybranych kręgach kulturowych. Praca skupia się na zagadnieniach teoretycznych w oparciu o dostępną w tym temacie literaturę naukową. Poruszone zostały zagadnienia dotyczące: definicji reklamy, jej genezy oraz typologii; wizerunku marki i zarządzaniu nim oraz panujących na świecie kręgów kulturowych.

The purpose of the work is to analyze the phenomenon, as well as advertising, in terms of brand image management in selected cultural circles. The work focuses on theoretical issues in the scientific literature available on this topic. The raised concerns include: new advertising, its genesis and typology; brand image and management and the prevailing cultural circles around the world.