Controversies in the advertisement and their impact on consumers’ buying decisions

Celem niniejszej pracy jest zbadanie reklam kontrowersyjnych oraz określenie w jaki sposób wpływają one na decyzje zakupowe konsumentów. Całość pracy składa się z czterech części. Rozdział pierwszy przedstawia reklamę jako skuteczne narzędzie promocji. Rozdział drugi prezentuje psychologiczny wymiar przekazu reklamowego oraz jego wpływ na odbiorców. Rozdział trzeci opisuje kontrowersje w reklamie oraz poddaje analizie przykładowe kampanie reklamowe. Rozdział czwarty jest praktyczny i przedstawia wyniki przeprowadzonych badań z zakresu analizy i wpływu reklam kontrowersyjnych na decyzje zakupowe konsumentów.Praca powstała w oparciu o badania literaturowe oraz źródła internetowe Przeprowadzone zostało również badanie ankietowe na grupie badawczej z różnorodnych kategorii wiekowych.

The aim of this graduate work is to examine controversial advertisements and determine how they impact on the consumer purchasing decisions. The whole work consists of four parts. The first chapter presents advertising as an effective promotion tool. The second chapter presents the psychological dimension of the advertisement and its impact on recipients. The third chapter describes the controversy in the advertisement and examines sample advertising campaigns. The fourth chapter is practical and presents the results of research conducted in the field of analysis and impact of controversial ads on consumer purchasing decisions. The work was based on literature research and internet sources. A survey was also conducted on a research group from various age categories.