"Unbreakable" - the influence of the individual on the growth of an interest in the field of sport and brand promotion on the example of Robert Kubica

Celem pracy jest ukazanie realnego wpływu, jaki ma jednostka na wzrost zainteresowania daną dziedziną sportu oraz w jaki sposób wykorzystywany jest wizerunek gwiazdy sportu, do promocji marki lub jej produktów. Za hipotezy badawcze w niniejszej pracy przyjęto : Postać Roberta Kubicy ma realny wpływ na wzrost zainteresowania wyścigami Formuły 1 w Polsce oraz Współpraca na linii Kubica – PKN ORLEN, przyczyniła się do promocji marki w Polsce i na świecie.Praca skupia się na analizie wzrostu zainteresowania wyścigami Formuły 1 w Polsce, począwszy od roku 2006, w którym Robert Kubica debiutował w wyścigu o Grand Prix Węgier. Ważnym momentem analizy było ukazania wzrostu zainteresowania oglądalności wyścigów Formuły 1 od czasu pierwszego wyścigu Polskiego kierowcy wyścigowego, oraz jej spadek w momencie braku Kubicy w stawce najlepszych kierowców świata. W drugiej części pracy, ukazany jest sposób wykorzystania wizerunku gwiazd sportu, do promocji marki lub jej produktu. Analizowanym przykładem, było wykorzystanie wizerunku Roberta Kubicy przez Polski Koncern Naftowy PKN ORLEN. Dzięki współpracy partnerskiej zarówno Orlen jak i Kubica, uzyskali korzyści nie tylko majątkowe ale również wizerunkowe. Kubica po ośmioletniej przerwie powrócił do ścigania w Formule 1, natomiast Orlen stał się pierwszą firmą naftową z Polski, która oficjalne stała partnerem jednego z zespołów F1, dzięki czemu reklamy spółki pojawiały się w paddocku, a co za tym idzie w przeciągu sezonu uzyskali znaczne korzyści w postaci promocji marki na świecie.Do napisania pracy wykorzystano literaturę fachową, głównie dotyczącą marketingu oraz reklamy.Metodą badawczą zastosowaną na potrzeby pracy była analiza oglądalności wyścigów Formuły 1 w Polsce oraz analiza zestawień finansowych, przygotowanych przez spółkę PKN ORLEN, ukazująca korzyści płynące z nawiązania współpracy z Robertem Kubicą.

The purpose of the work is to show the real impact that an individual has on growing interest in a given sport field and how the image of a sport star is used to promote a brand or its products. The following hypotheses have been adopted in this paper: The character of Robert Kubica has a real impact on the increase in interest in Formula 1 racing in Poland and Cooperation between Kubica and PKN ORLEN, has contributed to the promotion of the brand in Poland and in the world. The work focuses on analyzing of the growth of the interest of Formula 1 in Poland, starting from 2006 when Robert Kubica debuted in the race for the Hungarian Grand Prix. An important part of the paper shows the increase of the interest in Formula 1 races since the first race of the Polish racing driver, and its decline during the absence of Kubica in the F1 Grid. In the second part of the work, author shows the way of using the image of sport stars for promoting a brand or a product. Thanks to the partnership, both Orlen and Kubica have gained not only financially but also image benefits. Kubica returned to racing in Formula 1 after an eight-year absence, while Orlen became the first oil company from Poland, which officially became a partner of one of the F1 teams, thanks to which the company's ads appeared in paddock, and thus gained significant benefits during the season in the form of global brand promotion. Professional literature, mainly concerning marketing and advertising, was used to write the thesis. The research method used for the purposes of the work was the analysis of race viewership