Creating brand image of drifting drivers in social media on example of Formula Drift drivers

Marka sportowca odgrywa ogromną rolę na rynku sportowym, ponieważ pozwala budować silne relacje z kibicami, a co za tym idzie – wzmacnia ich lojalność wobec zawodnika. Jest to istotne również z perspektywy kierowców driftingowych, ponieważ dzięki temu mogą oni wyróżnić się na konkurencyjnym rynku. Do kreowania wizerunku swojej marki wykorzystują oni przede wszystkim media społecznościowe, które są niezwykle pomocne w rozwijaniu i umacnianiu więzi z fanami.Celem niniejszej pracy była identyfikacja tych wymiarów marki osobistej sportowca i rodzajów postów w mediach społecznościowych, które generują największe zaangażowanie użytkowników śledzących aktywność kierowców driftingowych na tych platformach. W pracy przedstawiono istotę marki sportowca, płynące z niej korzyści oraz opisano, jak wygląda proces kreowania jej wizerunku. Szczególną uwagę zwrócono na rolę mediów społecznościowych w budowaniu marki osobistej sportowca. Ponadto, podjęto się próby przedstawienia genezy driftingu i charakterystyki tej dyscypliny, a także przybliżono aspekty organizacyjno-medialne serii driftingowej Formula Drift. Do przeprowadzenia analizy zebrano dane dotyczące postów opublikowanych na profilach trzech drifterów na Facebooku i Instagramie w roku 2019. Wzięto pod uwagę takie zmienne, jak data publikacji, rodzaj postu, wymiar i sub-wymiar marki sportowca, liczbę reakcji, liczbę udostepnień i liczbę wyświetleń.Badanie wykazało, że największe zaangażowanie użytkowników mediów społecznościowych generują filmy. Natomiast, tematyka, która najbardziej ciekawi internautów różni się w zależności od medium – na Facebooku najbardziej angażujące treści to te przedstawiające styl jazdy i umiejętności sportowe kierowcy, jego wygląd zewnętrzny i inne samochody, podczas gdy na Instagramie są to wpisy na temat prac serwisowych i aspektów technicznych, samochodu sportowego kierowcy oraz innych samochodów. Zaobserwowano, że na profilach badanych kierowców występuje zjawisko sezonowości przejawiające się poprzez zmniejszenie aktywności w mediach społecznościowych poza sezonem driftingowym.

The athlete brand plays a vast role in the sports market, because it allows them to build strong relationships with supporters, and thus - strengthens their loyalty to the player. This is also important from the perspective of drifting drivers because it allows them to stand out in a competitive market. Drifters use social media to create the image of their brand, which is extremely helpful in developing and strengthening relationships with fans.The purpose of this work was to identify which dimensions of the athlete brand and what types of posts in social media generate the greatest involvement of users who follow the activity of drifting drivers on social media platforms. The work presents the essence of the athlete brand, its benefits and describes the process of creating a brand image. Particular attention was paid to the role of social media in building the athlete brand. Also, attempts were made to present the genesis of drifting and the characteristics of this discipline, as well as the organizational and media aspects of the Formula Drift drifting series. To conduct the analysis, data from Facebook and Instagram posts published in 2019 on the profiles of three drifters were collected. Variables such as publication date, post type, dimension and sub-dimension of the athlete brand, number of reactions, number of shares and number of views were taken into consideration.The study showed that the greatest involvement of social media users is generated by videos. However, the topics Internet users find most interesting vary depending on the medium - the most engaging content on Facebook are posts depicting the driving style and sports skills of the driver, his external appearance and other cars, while on Instagram posts about service work, technical aspects, driver’s sports car as well as the other cars bring more attention. It has been observed that the profiles of the tested drivers have a seasonality phenomenon manifested by a decrease in social media activity outside the drifting season.