Influencer marketing as an element of marketing strategy based on the company NYX Professional Makeup.

Marketing online staje się coraz bardziej dynamicznie rozwijającą się dziedziną handlu. Mimo iż, ten rodzaj marketingu nie posiada długiej historii, zdążył wypracować różne strategie, które wykorzystują obecnie marki do promocji swoich produktów w sieci. Jedną z takich strategii jest influencer marketing – polega on na promowaniu produktów przez osoby znane w sieci, tzw. „influencerów”. Zjawisko to jest coraz bardziej popularnym rodzajem reklamy w mediach społecznościowych. Przedmiotem analizy niniejszej pracy jest kosmetyczna marka NYX Professional Makeup, która posłużyła jako przykład firmy w efektywny sposób wykorzystującej influencer marketing w swojej strategii marketingowej.Celem niniejszej pracy jest przedstawienie oraz analiza wykorzystania zjawiska influencer marketingu w strategii marketingowej marki NYX Professional Makeup. Przy realizacji celu badawczego zostały postawione następujące pytania badawcze: jak wygląda specyfika branży kosmetycznej? Czy specyfika branży kosmetycznej wpływa na wybór strategii marketingowej? Na czym polega influencer marketing? Jak wygląda influencer marketing w mediach społecznościowych? Od czego zależy sukces influencer marketingu? Czy influencer marketing jest efektywną strategia marketingową?Metodami badawczymi, które zostały wykorzystane do przeprowadzenia badań było studium przypadku oraz analiza marketing-mix. Jako narzędzie posłużyła również analiza SWOT/TOWS, z której wynikło, że marka NYX Professional Makeup stosuje w swoich działaniach marketingowych strategię konkurencyjną.

Online marketing is becoming an increasingly dynamic field of commerce. Although this type of marketing doesn’t have a long history, it has managed to develop various strategies that currently use brands to promote their products by the Internet. One of such stategy is influencer marketing – it consists in promoting products by the people who are known by their online popularity – so-called influencers. This phenomenon i san increasingly popular type of advertising on social media. The subject of the analysis is the cosmetic brand NYX Professional Makeup, which is good example of a company that effectively usues influencer marketing in its marketing strategy. The aim of this thesis is to present and analyze the use of the influencer marketing in the marketing strategy of the NYX Professional Makeup brand. By implementing the research objective, the following questions have been asked: what does cosmetics industry look like? Does the specific of the cosmetics industry influence the choice of marketing strategy? What is influencer marketing? What does the influencer marketing look like on social media? What determines the success of influencer marketing? Is influencer marketing an efective marketing strategy? The methods that were used to conduct the research were case study and marketing-mix analysis. The SWOT/TOWS analysis has also been served as a tool, which showed that the NYX Professional Makeup brand uses a competitive strategy in its marketing activities.