Marketing strategy in social media based on example of Liverpool FC

W pracy została przedstawiona oraz omówiona strategia marketingowa klubuLiverpool FC prowadzona w mediach społecznościowych. Podmiotem badawczym pracy jestLiverpool Football Club, który został poddany analizie. Celem niniejszej pracy byłoprzedstawienie oraz analiza strategii marketingowej w mediach społecznościowych klubu.Pokazano rolę strategii w prowadzeniu przedsiębiorstwa sportowego oraz wpływ mediówspołecznościowych na wykorzystywanie zasobów. W części teoretycznej zaprezentowanokwestie marketingowe i około sportowe, w części metodologicznej cel pracy, pytania ihipotezę badawczą oraz metody badawcze: analizę opisu przypadku, analizę SWOT/TWOSoraz marketing mix. W części empirycznej została dokonana analiza Liverpoolu FC przywykorzystaniu trzech powyższych metod. Postawione pytania badawcze oraz hipoteza zostałapotwierdzona. Dzięki przeprowadzonym analizom zostało ustalone, że najbardziejodpowiednią strategią będzie strategia agresywna (maxi-maxi), która pozwoli nawykorzystanie mocnych stron przedsiębiorstwa i szans z otoczenia.

In the line of thought of the above thesis there has been the issue of marketing strategyof Liverpool FC in social media brought up. The main subject of the work is LiverpoolFootball Club, which has been analyzed. The purpose of this work was to present and analyzemarketing strategy of the club in social media. The paper shows the strategy of the sports cluband the impact of social media on ussing the resources. Marketing and sports-related issuesare presented in the theoretical part. In the methodological one there are the purpose of thework, questions research hypothesis and research methods: a description of a case, SWOT /TWOS analysis and marketing mix. The analysis of Liverpool FC was made. In the empiricalpart taking into account the three methods used. The research questions posed and thehypothesis has been confirmed. Due to the analyzes which was carried out, it has beenestablished that the most appropriate strategy will be an aggressive (maxi-maxi) strategy thatwill allow to take advantage of the company's strengths and opportunities from theenvironment.