The role of influencers in creating the brand image

Celem niniejszej pracy jest zbadanie roli influencerów w procesie kształtowania wizerunku marki i ich wpływu na decyzje zakupowe młodych dorosłych. Całość pracy została podzielona na cztery rozdziały. W części pierwszej zostały zaprezentowane najważniejsze zagadnienia związane z wizerunkiem marki oraz sposobami jego kreowania. W rozdziale drugim ukazano nowoczesne formy marketingu. W części trzeciej przedstawiono metodologiczne podstawy badań własnych. W rozdziale czwartym dokonano szczegółowej analizy wyników badań ankietowych i przedstawiono najważniejsze wnioski. Podstawowymi źródłami, które posłużyły do napisania pracy były publikacje naukowe, źródła internetowe oraz badania własne przeprowadzone metodą sondażu diagnostycznego. Z przeprowadzonego badania wynika, że influencerzy skutecznie oddziałują na wizerunek marki, jednak nie wpływają na ich decyzje zakupowe.

The purpose of presented Master’s thesis is to examine the role of influencers in the process of shaping the brand image and their impact on purchasing decisions on young adult. The whole work was divided into four chapters. The first part defines the concept of brand and brand image, and describes how to create it. The second chapter presents modern forms of marketing. The third part presents the methodological basis of own research. In the fourth chapter, a detailed analysis of the results of surveys is carried out and the most important conclusions are presented. The basic sources that were used to write the thesis were scientific publications, internet sources and own research carried out using the diagnostic survey method. The study shows that influencers effectively influence the brand image, but they do not affect their purchasing decisions.