Marketing content management during sports event. Case study Super Bowl.

Celem pracy jest omówienie zawartości treści marketingowej podczas widowiska sportowego Super Bowl. Dla potrzeb prowadzonej analizy przyjęto hipotezę, uczestnicy oddziałują na kształtowanie treści marketingowej w ramach widowiska sportowego Super Bowl, która wpływa na popularność przedsięwzięcia. Główne pytanie badawcze brzmi, uczestnicy Super Bowl wpływają na kształtowanie treści marketingowej. Pytania szczegółowe, odnoszą się do tego na czym polega specyfika zarządzania widowiskiem sportowym, jakie najczęściej stosowane są kanały komunikacji marketingowej w ramach kształtowania treści podczas widowiska sportowego Super Bowl, na czym polega specyfika marketingu widowiska sportowego oraz w jakim stopniu uczestnicy wpływają na treści przekazu marketingowego podczas widowiska sportowego Super Bowl. Praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwszy rozdział, to podstawowe zagadnienia związane z zarządzaniem, marketingiem i widowiskiem sportowym. Przedstawione zostały w nim definicje, funkcje i elementy charakterystyczne dla każdego ze zjawisk. Drugi rozdział odnosi się do komunikacji marketingowej. Została ona zdefiniowana, przywołano jej funkcje i cele oraz omówiono jej realizację poprzez określone kanały tj. telewizja, nowe media i reklama zewnętrzna. Kolejny, trzeci rozdział pracy dotyczy marketingu widowiska sportowego. W jego pierwszym podrozdziale omówiono kwestie definicyjne, a w kolejnych zdefiniowano, scharakteryzowano i przeanalizowano reklamę telewizyjną, reklamę w nowych mediach, sponsoring oraz public relations. Ostatnia część pracy, to analiza treści marketingowych podczas widowiska sportowego Super Bowl. Po scharakteryzowaniu przedsięwzięcia, dokonano analizy przekazów marketingowych przedsiębiorstw w formie reklamy telewizyjnej, nowych mediów, sponsoringu oraz reklamy zewnętrznej. Dla potrzeb prowadzonej analizy zastosowano metodę badawczą jaką jest analiza jakościowa, przy zastosowaniu narzędzia studium przypadku. Praca wpisuje się w nurt nauki o zarządzaniu humanistycznym, ponieważ przedstawia wkład człowieka wniesiony w funkcjonowanie organizacji. Analizowany problem dotychczas nie został kompleksowo opracowany, dlatego zdaniem autorki praca stanowi uzupełnienie luki badawczej. Pomocne w przygotowaniu były opracowania naukowe oraz materiały internetowe.

The aim of the study is discussion of marketing communication during sports event Super Bowl. The hypothesis assumes that participants have an impact on marketing content during sports event Super Bowl which affects the popularity of this event. The main research question is that participants have an impact on marketing content during sports event Super Bowl. Specific questions are, what is the specific of sports event management, which are the most commonly used marketing communication channels during sports event Super Bowl, what is the specifics of marketing of sport event and how participants affect marketing communication during sports event Super Bowl. The first chapter is about fundamental issues related to management, marketing and sports event. There are presented definitions, functions and the most characteristic elements for each of them. The second chapter is about marketing communication. There are presented definitions, functions, goals and the most important channels of communications for my paper. In the next parts, there are characterized television, new media (web and social media) and outdoor advertising. The third chapter is about marketing of sports events. The first part of this chapter is about main definitions. Then have been defined, characterized and analysed TV advertisements, advertising in new media, sponsoring and public relations. The last part of this study is fourth chapter. It’s about marketing content analysis during sports event Super Bowl. The first part of this chapter is about Super Bowl, in the next parts marketing communication corporations have been analysed as TV advertisements, advertising in new media, sponsoring and public relations. Research method which was used in this study is is qualitative analysis with tool case study. This paper accord with human management because presents a personal contribution to functioning of the organization. Subject of this paper is not fully developed in scientific works, so according to the author this is replenishment research gap. The study is based on scientific works and internet sources.