The analysis of selected promotional activities of the Eurovision Song Contest with a special coverage of the 44th and 64th editions of the Competition.

Praca skupia się na przedstawieniu działań promocyjnych Konkursu Piosenki Eurowizji. Przybliżona zostaje historia całego wydarzenia – poczynając od pomysłu jego powstania, poprzez wytłumaczenie podstawowych zasad aż do przedstawienia nowych formatów powstałych na fali popularności macierzystego konceptu Konkursu. Wspomniane zostaje również powiększające się środowisko fanów Konkursu. Podane zostają podstawowe definicje z tematyki promocji, niezbędne do zrozumienia pracy. Działania promocyjne Konkursu Piosenki Eurowizji zostają poddane studium w którym za pomocą analizy oddalonych od siebie o dwie dekady edycji można zapoznać się ze zmianami jakie zaszły w tej materii. Praca zapoznaje z głównymi ideami przyświecającymi wydarzeniu oraz nakreśla grupę docelową Konkursu. Poprzez dobór edycji z 1999 oraz 2019 roku prezentowane są formy działań promocyjnych zarówno sprzed epoki Internetu, jak i po jej nastaniu. W pracy podkreślane jest jak Konkurs Piosenki Eurowizji powoli wykracza poza sferę czysto rozrywkową i zaczyna odgrywać znaczącą rolę w przestrzeni medialnej.

My thesis focuses on presenting the promotional activities of the Eurovision Song Contest. The history of the whole event is presented, starting with the idea of its creation and explaining the basic principles of presenting new formats created on the wave of the popularity of the original Competition concept. The growing community of Competition fans is also mentioned. Basic definitions of the promotion which are necessary to understand this thesis have been included. The promotional activities of the Eurovision Song Contest are subject to a study; in which, by analyzing these editions two decades apart from each other, one can learn about the changes that have occurred in this matter. The thesis introduces the main ideas behind the event and outlines the target group of the Competition. By choosing the two editions of 1999 and 2019, the forms of promotional activities, both before and after the Internet age, are presented. My thesis emphasizes how the Eurovision Song Contest slowly has gone beyond the purely entertainment sphere and begins to play a significant role in the media space.