Painkillers commercials in the television. Analysis of applied methods of exerting influence on the example of selected spots

Reklama telewizyjna stanowi jeden z największych mediów masowych. Za jej pośrednictwem reklamodawcy są w stanie komunikować się z odbiorcami. Konkurencja na rynku telewizyjnym jest spora w związku z czym producenci reklam muszą w jakiś sposób zwrócić na siebie uwagę. Stosują oni zatem różne techniki manipulacyjne, których zadaniem jest wpłynięcie na umysł i działania widzów. Badania wskazują na to, że branża medyczna przeznacza najwięcej środków na promowanie swoich produktów. Reklama leków przeciwbólowych (OTC) opiera się na działaniu, którego celem jest zwiększenie ilości przepisywanych recept, dostarczania sprzedaży czy konsumpcji preparatów leczniczych. Reklamy farmaceutyczne stosują różne mechanizmy manipulacyjne takie jak: wykorzystywanie wizerunku dzieci, stereotypy, role zawodowe, autorytety. Producenci wykorzystują także różne efekty wizualno-dźwiękowe. Celem takie zabiegu jest maksymalne wpłynięcie na percepcję odbiorcy.

Television advertising is one of the largest mass media. Through it, advertisers are able to communicate with the audience. Competition on the television market is intense and advertising producers need to pay attention to themselves in some way. Therefore, they use various manipulative techniques whose task is to influence the mind and actions of the spectators. Research indicates that the medical industry devotes the most resources to promoting its products. Advertising of painkillers (OTC) is based on an action aimed at increasing the number of prescriptions, sales or consumption of medicinal preparations. Pharmaceutical advertisements use various manipulative mechanisms such as: exploitation of children's image, stereotypes, professional roles, authorities. Producers also use various visual and sound effects. The aim of such a procedure is to maximally influence the perception of the recipient.